| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-16页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题的研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-14页 |
| ·对营销理论发展的综述 | 第10-12页 |
| ·对和谐消费环境的综述 | 第12-14页 |
| ·对企业营销行为与和谐消费环境的综述 | 第14页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法与创新 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第16-30页 |
| ·关于和谐消费环境的理论 | 第16-26页 |
| ·和谐消费环境的概念与内容 | 第16-18页 |
| ·和谐消费环境的功能 | 第18页 |
| ·和谐消费环境的影响因素分析 | 第18-21页 |
| ·和谐消费环境的评价指标体系设计 | 第21-26页 |
| ·企业营销理论研究 | 第26-29页 |
| ·企业营销观念的创新 | 第26-28页 |
| ·企业营销的基本原则 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 构建和谐消费环境是要优化企业营销行为 | 第30-39页 |
| ·从理论上看，只有优化企业营销行为才能构建和谐消费环境 | 第30-31页 |
| ·从现实上看，要构建和谐消费环境，优化企业营销行为迫在眉睫 | 第31-38页 |
| ·企业营销行为的现状分析 | 第31-35页 |
| ·企业不良营销行为的原因分析 | 第35-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 优化企业营销行为，构建我国和谐消费环境 | 第39-45页 |
| ·树立先进的营销观念 | 第39-40页 |
| ·强化企业的品牌意识 | 第40-41页 |
| ·加强企业形象建设，建立诚信机制 | 第41页 |
| ·实现永续经营 | 第41-42页 |
| ·提倡文明、高尚、优雅的文化 | 第42页 |
| ·提高营销人员的素质 | 第42-43页 |
| ·营造和谐的农村市场消费环境 | 第43-45页 |
| 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的论文及研究成果 | 第50页 |