解放汽车有限公司重型货车品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的思路及结构框架 | 第10-11页 |
| ·论文研究的方法 | 第11-12页 |
| 2 相关概念界定及理论综述 | 第12-25页 |
| ·品牌与品牌营销 | 第12-13页 |
| ·品牌的内涵 | 第12页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌营销理论发展的一般综述 | 第13-15页 |
| ·品牌营销的理论基础 | 第15-25页 |
| ·品牌资产 | 第16-17页 |
| ·品牌识别 | 第17-19页 |
| ·品牌定位 | 第19-21页 |
| ·品牌形象塑造 | 第21-22页 |
| ·品牌组合 | 第22-24页 |
| ·品牌推广 | 第24-25页 |
| 3 重型货车市场营销环境分析 | 第25-44页 |
| ·重型货车市场的宏观环境分析 | 第25-28页 |
| ·重型货车市场的PEST分析 | 第25-27页 |
| ·重型货车市场的机会和威胁 | 第27-28页 |
| ·重型货车市场的行业环境分析 | 第28-35页 |
| ·重型货车市场的需求趋势 | 第28-33页 |
| ·重型货车市场的消费者特征 | 第33-35页 |
| ·重型货车市场的竞争环境分析 | 第35-44页 |
| ·重型货车市场的竞争格局 | 第35-40页 |
| ·解放及竞争者的竞争力强势分析 | 第40-44页 |
| 4 解放重型货车品牌营销现状分析 | 第44-60页 |
| ·解放汽车有限公司简介 | 第44页 |
| ·解放重型货车品牌营销现状 | 第44-55页 |
| ·解放重型货车的品牌管理的组织形式 | 第44-45页 |
| ·解放重型货车的品牌识别 | 第45-47页 |
| ·解放重型货车的品牌定位 | 第47-48页 |
| ·解放重型货车的品牌形象塑造 | 第48-50页 |
| ·解放重型货车的品牌组合 | 第50-54页 |
| ·解放重型货车的品牌传播 | 第54-55页 |
| ·解放重型货车品牌营销存在的问题 | 第55-60页 |
| 5 解放重型货车品牌营销策略的制定 | 第60-77页 |
| ·解放重型货车的品牌识别策略 | 第60-61页 |
| ·解放重型货车的品牌定位策略 | 第61-72页 |
| ·解放重型货车的品牌定位程序模型 | 第61-62页 |
| ·市场细分(S) | 第62-65页 |
| ·解放重型货车的目标市场(T) | 第65-70页 |
| ·解放重型货车的品牌定位(P) | 第70-71页 |
| ·定位更新 | 第71-72页 |
| ·解放重型货车的品牌形象塑造策略 | 第72页 |
| ·解放重型货车的品牌组合策略 | 第72-74页 |
| ·解放重型货车的品牌推广策略 | 第74-77页 |
| 6 解放重型货车品牌营销策略的实施 | 第77-85页 |
| ·品牌营销观念的树立 | 第77-78页 |
| ·品牌营销观念树立的意义 | 第77页 |
| ·品牌营销观念树立的内容 | 第77-78页 |
| ·品牌营销观念树立的途径 | 第78页 |
| ·建立品牌管理委员会 | 第78-80页 |
| ·品牌管理委员会的职责 | 第78-79页 |
| ·品牌管理委员会的组织结构 | 第79页 |
| ·品牌管理委员会的人员构成 | 第79-80页 |
| ·营销人力资源的支持 | 第80-82页 |
| ·人力资源的优化 | 第80-82页 |
| ·优秀企业文化的构建 | 第82页 |
| ·品牌营销实施效果评估方法的探讨 | 第82-85页 |
| ·从消费者概念角度对实施效果进行评估 | 第83-84页 |
| ·从市场概念角度对实施效果进行评估 | 第84-85页 |
| 7 结论 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-90页 |
