| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 研究背景及虚拟社区 | 第10-16页 |
| 一、互联网的发展 | 第10-11页 |
| 二、网络对真实世界的影响 | 第11页 |
| 三、虚拟社区的定义及分类 | 第11-16页 |
| （一） 本研究对虚拟社区的界定 | 第12-13页 |
| （二） 虚拟社区的特征 | 第13页 |
| （三） 虚拟社区的分类 | 第13-14页 |
| （四） 主题类虚拟社区在中国的发展 | 第14-15页 |
| （五） 虚拟社区成员动机的研究价值 | 第15-16页 |
| 第二章 动机与行为 | 第16-30页 |
| 一、动机理论的发展 | 第16-17页 |
| 二、动机的种类 | 第17页 |
| 三、动机与行为的关系 | 第17-18页 |
| 四、虚拟社区成员动机与行为研究 | 第18-30页 |
| （一） 技术接受模型 | 第18页 |
| （二） 基于 TAM 模式的网络用户动机研究综述 | 第18-20页 |
| （三） Bagozzi 和 Dholakia(2002)的研究 | 第20-23页 |
| （四） Dholakia 等学者(2004)的研究 | 第23-25页 |
| （五） Wang 和 Fesenmaier(2004)的研究 | 第25-27页 |
| （六） 虚拟社区成员类型与参与层次 | 第27-30页 |
| 第三章 研究模型、问题及问卷调查 | 第30-41页 |
| 一、研究模型 | 第30-31页 |
| 二、变量的操作性定义 | 第31-32页 |
| （一） 虚拟社区层面 | 第31-32页 |
| （二） 现实社会层面 | 第32页 |
| 三、研究问题及研究假设 | 第32-34页 |
| （一） 研究问题 | 第32-33页 |
| （二） 研究假设 | 第33-34页 |
| 四、调查问卷的设计与预调查 | 第34-39页 |
| （一） 问卷设计 | 第34-35页 |
| （二） 预调查问卷信度与效度分析 | 第35-39页 |
| 五、问卷正式调查 | 第39-40页 |
| 六、正式调查数据处理方法 | 第40-41页 |
| 第四章 数据分析与意义阐释 | 第41-55页 |
| 一、样本构成 | 第41-43页 |
| 二、因子分析 | 第43-49页 |
| （一） 虚拟社区动机变量因子分析 | 第43-45页 |
| （二） 现实社会动机变量因子分析 | 第45-47页 |
| （三） 因子分析小结 | 第47-49页 |
| 三、聚类分析 | 第49-51页 |
| 四、相关性分析 | 第51-55页 |
| 第五章 结论 | 第55-57页 |
| 一、虚拟社区的发展策略 | 第55页 |
| 二、虚拟与现实的关系 | 第55-57页 |
| （一） 虚拟社区——现实环境的“镜像” | 第55-56页 |
| （二） 不可控的动机与动机内部变量 | 第56页 |
| （三） 虚拟社区的本质——虚拟 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录1 | 第60-65页 |
| 附录2 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66页 |
