新产品开发中的市场风险规避研究--以卫浴产品为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状与水平 | 第9-10页 |
| ·国外现状 | 第9页 |
| ·国内现状 | 第9-10页 |
| ·现存问题 | 第10-11页 |
| ·新产品开发缺少创新 | 第10-11页 |
| ·新产品开发存在风险 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·综合研究法 | 第11页 |
| ·调查法 | 第11页 |
| ·文献研究法 | 第11页 |
| ·分析与综合 | 第11页 |
| ·归纳与演绎 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 第二章 新产品开发风险的基础理论 | 第13-21页 |
| ·新产品开发概述 | 第13-17页 |
| ·产品开发的定义 | 第13页 |
| ·产品开发的流程 | 第13-17页 |
| ·产品风险概述 | 第17-19页 |
| ·风险的定义 | 第17页 |
| ·风险的属性 | 第17页 |
| ·风险的内涵 | 第17-19页 |
| ·产品风险规避概述 | 第19-21页 |
| ·风险规避的定义 | 第19页 |
| ·风险规避的目标 | 第19-20页 |
| ·市场风险规避的必要性与可行性 | 第20-21页 |
| 第三章 新产品开发中的市场风险分析 | 第21-29页 |
| ·影响新产品开发的外部风险 | 第21-26页 |
| ·消费者心理需求风险 | 第21-22页 |
| ·潜在用户定位风险 | 第22-25页 |
| ·消费情境和用户知觉风险 | 第25-26页 |
| ·影响新产品开发的内部风险 | 第26-29页 |
| ·视阈各异的风险 | 第27页 |
| ·转型期前后矛盾的风险 | 第27页 |
| ·产品开发管理决策风险 | 第27-29页 |
| 第四章 新产品开发中的市场风险规避对策 | 第29-39页 |
| ·注重消费市场的调研 | 第29-32页 |
| ·当前的消费心理 | 第29-30页 |
| ·期待中的消费市场 | 第30-31页 |
| ·过渡中的消费市场 | 第31-32页 |
| ·重视企业的质量市场 | 第32-35页 |
| ·科技质量 | 第32-34页 |
| ·信誉质量 | 第34-35页 |
| ·加强企业内部与外部分工合作 | 第35-39页 |
| ·建立与顾客和关键中间商的联系 | 第36-38页 |
| ·建立企业内部各职能部门的合作 | 第38-39页 |
| 第五章 卫浴产品开发中的风险规避应用案例研究 | 第39-45页 |
| ·企业概况 | 第39-40页 |
| ·产品竞争优势分析 | 第40-44页 |
| ·人文关怀的注入 | 第40-41页 |
| ·追求个性化 | 第41-42页 |
| ·提倡整体卫浴概念 | 第42-43页 |
| ·追求功能化设计 | 第43页 |
| ·注重环保健康 | 第43页 |
| ·追求高科技 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第49页 |
