多重视角下的品牌命名研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·品牌名称研究概述 | 第9页 |
| ·选题的意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和语料来源 | 第10-12页 |
| 2 品牌名称的功能 | 第12-20页 |
| ·品牌的定义 | 第12-15页 |
| ·品牌定义回顾 | 第12-14页 |
| ·品牌的一般定义 | 第14页 |
| ·品牌本源的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌的分类 | 第15-17页 |
| ·根据品牌所享有的知名度高低和影响的范围来划分 | 第15页 |
| ·根据品牌的存在时间长短划分 | 第15页 |
| ·根据品牌产品的销售范围划分 | 第15-16页 |
| ·根根据品牌产品在经营和生产的不同过程与环节划分 | 第16页 |
| ·根据品牌产生和源头划分 | 第16页 |
| ·根据品牌的特点和功能划分 | 第16页 |
| ·根据品牌的延伸和原创性划分 | 第16页 |
| ·根据品牌的所属特点划分 | 第16-17页 |
| ·品牌名称的功能及作用 | 第17-19页 |
| ·显示区别 | 第17页 |
| ·体现属性 | 第17页 |
| ·保证质量 | 第17-18页 |
| ·广告功能 | 第18页 |
| ·市场价值 | 第18页 |
| ·体现社会文化与相关发展 | 第18-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 3 品牌命名产业的发展情况 | 第20-24页 |
| ·命名产业的起源及发展 | 第20页 |
| ·品牌命名:一种新兴的语言产业 | 第20-21页 |
| ·实践界和理论界对命名产业的关注 | 第21-23页 |
| ·对于品牌命名产业的理论研究 | 第22页 |
| ·市场需求 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 4 中国品牌名称的特点 | 第24-31页 |
| ·汉语品名的一般语言学特征 | 第24-26页 |
| ·商品命名准则 | 第24页 |
| ·汉语命名遵循的规则 | 第24-25页 |
| ·汉语品牌命名的一般规律 | 第25-26页 |
| ·中国品牌名称的特点(以服装品牌为例) | 第26-30页 |
| ·中国服装品牌名称的语言特征 | 第26-27页 |
| ·中国服装品牌名称的审美特征 | 第27-28页 |
| ·中国服装品牌名称的洋化特征 | 第28-30页 |
| ·中国品牌命名中存在的问题 | 第30页 |
| ·抄袭雷同 | 第30页 |
| ·自我标榜 | 第30页 |
| ·缺乏美感 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 5 品牌命名的几个维度 | 第31-44页 |
| ·品牌命名的目的和标准 | 第31页 |
| ·语言学视角下的品牌命名策略 | 第31-36页 |
| ·运用词汇学的选词、造词原则为品牌命名 | 第32-33页 |
| ·运用语用学的角度结合意义与语境来创造品牌名称 | 第33-35页 |
| ·利用语音学的韵律和节奏产生美感 | 第35-36页 |
| ·认知心理视角下的品牌命名方法 | 第36-38页 |
| ·易于学习和记忆的认知原则 | 第36-37页 |
| ·基于不同语言体系认知特点 | 第37-38页 |
| ·社会文化视角下的品牌命名原则 | 第38-40页 |
| ·适应地域差别 | 第38页 |
| ·尊重民族文化 | 第38-39页 |
| ·遵守法律法规 | 第39-40页 |
| ·预埋发展管线 | 第40页 |
| ·消费心理视角下的品牌命名技巧 | 第40-42页 |
| ·品名与性别消费心理 | 第40-41页 |
| ·名与阶层消费心理 | 第41页 |
| ·品名与年龄消费心理 | 第41页 |
| ·品名的国际化问题 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42-44页 |
| 6 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 后记 | 第49页 |
