上海通用品牌与市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言和论文主线阐述 | 第7-8页 |
| 1 繁荣下的问题 | 第8-22页 |
| ·上海通用作为合资企业的问题 | 第8-10页 |
| ·通用汽车的阵痛 | 第8-9页 |
| ·上海汽车的自主品牌的振兴 | 第9-10页 |
| ·品牌战略在十年中问题 | 第10-17页 |
| ·汽车品牌在汽车市场的魔力 | 第10-12页 |
| ·品牌问题 | 第12-17页 |
| ·市场营销问题 | 第17-19页 |
| ·“以市场为导向，以客户为中心”实施中的误区 | 第18页 |
| ·市场部规划问题 | 第18-19页 |
| ·产品规划问题 | 第19页 |
| ·企业规划问题 | 第19-22页 |
| 2 上海通用汽车公司发展史及成功总结 | 第22-41页 |
| ·公司十年发展之路 | 第22-24页 |
| ·公司市场定位和发展战略简介 | 第24-25页 |
| ·市场营销总结 | 第25-30页 |
| ·品牌打造总结 | 第30-36页 |
| ·通用四大品牌回顾 | 第30-34页 |
| ·上海通用品牌打造之路 | 第34-36页 |
| ·企业运营中市场导向和品牌打造作用和模式 | 第36-41页 |
| 3 汽车市场展望 | 第41-45页 |
| ·汽车市场环境分析(PEST) | 第41-43页 |
| ·政治法规环境分析 | 第41-42页 |
| ·经济环境分析 | 第42页 |
| ·社会文化环境分析 | 第42-43页 |
| ·技术发展趋势 | 第43页 |
| ·竞争力分析 | 第43-45页 |
| ·中国汽车市场竞争者和潜在进入者 | 第43-44页 |
| ·中国市场消费者对汽车产品的需求分析 | 第44-45页 |
| 4 上海通用新的品牌和市场营销规划 | 第45-54页 |
| ·品牌篇 | 第45-50页 |
| ·上海通用品牌和自主品牌 | 第45-46页 |
| ·雪佛兰、别克、凯迪拉克品牌规划 | 第46-50页 |
| ·营销篇 | 第50-54页 |
| ·营销中的4P、4R、4C阐述 | 第50-52页 |
| ·营销规划 | 第52-54页 |
| 总结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
