| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第15页 |
| ·本文技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 国内外研究述评 | 第17-30页 |
| ·冲动性购买的定义及分类 | 第17-21页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第17-20页 |
| ·冲动性购买的分类 | 第20-21页 |
| ·冲动性购买的影响因素 | 第21-30页 |
| ·外界刺激因素 | 第21-23页 |
| ·消费者冲动特质 | 第23-24页 |
| ·情感反应 | 第24-26页 |
| ·冲动购买意愿 | 第26页 |
| ·认知评估 | 第26-28页 |
| ·冲动性购买购后研究 | 第28-30页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第30-37页 |
| ·研究模型的提出 | 第30-31页 |
| ·理论假设的提出 | 第31-37页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第37-44页 |
| ·研究对象 | 第37页 |
| ·问卷设计 | 第37-41页 |
| ·外界刺激的测量 | 第37-38页 |
| ·消费者冲动特质的测量 | 第38页 |
| ·消费者情感反应的测量 | 第38-39页 |
| ·消费者冲动性购买意愿的测量 | 第39页 |
| ·消费者认知评估的测量 | 第39-40页 |
| ·消费者以往冲动性购买经历调查量表 | 第40页 |
| ·消费者实际冲动性购买调查量表 | 第40-41页 |
| ·研究方案 | 第41页 |
| ·预测试 | 第41-42页 |
| ·样本回收和人口统计资料 | 第42-44页 |
| 第5章 统计分析与假设检验 | 第44-69页 |
| ·问卷结构效度和信度分析 | 第44-54页 |
| ·外界刺激结构分析 | 第45-47页 |
| ·消费者冲动特质结构分析 | 第47-48页 |
| ·消费者情感反应结构分析 | 第48-49页 |
| ·消费者冲动购买意愿结构分析 | 第49-50页 |
| ·消费者认知评估结构分析 | 第50-51页 |
| ·消费者以往冲动性购买经历结构分析 | 第51-53页 |
| ·消费者实际购买决策结构分析 | 第53-54页 |
| ·模型与假设验证 | 第54-66页 |
| ·消费者情感反应影响因素的相关分析 | 第54-55页 |
| ·消费者情感反应影响因素的回归分析 | 第55-56页 |
| ·中介效应分析 | 第56-60页 |
| ·认知评估对消费者实际冲动性购买决策的影响研究 | 第60-61页 |
| ·模型变量间关系的路径分析 | 第61-63页 |
| ·以往冲动性购买经历对认知评估影响的独立样本t检验 | 第63-64页 |
| ·不同性别对实际冲动性购买决策影响的独立样本t检验 | 第64-65页 |
| ·女性与男性消费者冲动性购买商品类别差异分析 | 第65-66页 |
| ·研究假设验证 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-78页 |
| ·研究结论 | 第69-71页 |
| ·商家营销对策建议 | 第71-76页 |
| ·外界刺激因素 | 第71-74页 |
| ·提升消费者冲动性购买对商品的满意度 | 第74-75页 |
| ·加强市场细分，针对不同消费者进行差异性营销策略 | 第75-76页 |
| ·本文研究创新 | 第76页 |
| ·研究展望 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-88页 |
| 附录 | 第88-92页 |
| 攻读硕士期间发表的论文和参与的科研项目 | 第92页 |