| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 1. 品牌和品牌竞争力概述 | 第14-22页 |
| ·品牌的特点和品牌的构成要素分析 | 第14-18页 |
| ·品牌的特点 | 第14-15页 |
| ·品牌的构成要素 | 第15-18页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第18-20页 |
| ·我国企业提升品牌竞争力的必然性 | 第20-22页 |
| 2. 我国企业品牌管理现状 | 第22-29页 |
| ·我国企业品牌发展的现状 | 第22-23页 |
| ·我国企业品牌与国际品牌的差距 | 第23-25页 |
| ·影响我国企业品牌竞争力提升的制约因素分析 | 第25-29页 |
| ·不发达的市场经济发展水平制约着我国企业品牌竞争力的提高 | 第25-26页 |
| ·企业缺乏品牌意识制约着品牌竞争力的提升 | 第26页 |
| ·科研投入的加大与科技成果转化率低的矛盾制约着品牌竞争力的提升 | 第26-27页 |
| ·我国企业的盲目发展制约着我国企业品牌竞争力的提升 | 第27-29页 |
| 3. 我国企业品牌竞争力提升正反两方面案例分析 | 第29-39页 |
| ·反面案例分析：我国企业品牌竞争力提升过程中出现的主要问题及其反思 | 第29-32页 |
| ·缺乏品牌定位创新的“大宝”等企业 | 第29-30页 |
| ·企业危机公关意识欠佳的“联想”等企业 | 第30-31页 |
| ·盲目追求企业利益，忽视社会责任的“三鹿”等企业 | 第31-32页 |
| ·正面案例分析 | 第32-39页 |
| ·品牌多元化发展的“五粮液”等企业 | 第32-36页 |
| ·青岛企业品牌发展实践 | 第36-39页 |
| 4. 如何提升我国企业的品牌竞争力 | 第39-53页 |
| ·充分发挥政府在我国跨国公司品牌竞争力提升的过程中的作用 | 第39-40页 |
| ·促进市场经济发展，奠定企业品牌运营的体制基础 | 第39页 |
| ·优化企业品牌竞争力提升的社会经济环境 | 第39-40页 |
| ·企业自身要加强提升品牌竞争力的修炼 | 第40-53页 |
| ·科学品牌定位 | 第40-44页 |
| ·集团化发展----我国企业品牌发展的高速路 | 第44-46页 |
| ·坚持品牌多元化战略，适时进行策略性的品牌整合，提升品牌适应力 | 第46-50页 |
| ·学习与竞争 | 第50-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第57页 |
