电动车市场营销策略研究--以M公司为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 致谢 | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-16页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·文章的思路和架构 | 第14-16页 |
| 第二章 电动车市场营销相关理论和国内外现状 | 第16-23页 |
| ·基本理论 | 第16-19页 |
| ·相关概念 | 第16页 |
| ·市场营销理论 | 第16-17页 |
| ·4P、4C、4R 理论 | 第17-19页 |
| ·电动车市场营销概述 | 第19-23页 |
| ·电动车产品的内容和特点 | 第19-20页 |
| ·电动车市场 | 第20页 |
| ·电动车市场营销 | 第20页 |
| ·电动车市场营销的流程 | 第20-21页 |
| ·电动车市场发展的国内外现状 | 第21-23页 |
| 第三章 M 公司市场营销环境分析 | 第23-34页 |
| ·M 公司简介 | 第23页 |
| ·M 公司不足之处概述 | 第23-25页 |
| ·M 公司的不足之处 | 第23-24页 |
| ·M 公司的发展出路 | 第24-25页 |
| ·M 公司内部营销环境 | 第25-28页 |
| ·M 公司的组织结构 | 第25-28页 |
| ·M 公司的企业文化 | 第28页 |
| ·M 公司的资源条件 | 第28页 |
| ·M 公司的价值链 | 第28页 |
| ·M 公司宏观市场营销环境PEST 分析 | 第28-30页 |
| ·政治和法律环境 | 第28-29页 |
| ·经济环境 | 第29页 |
| ·技术环境 | 第29页 |
| ·社会环境 | 第29-30页 |
| ·M 公司微观营销环境的分析 | 第30-31页 |
| ·上游供应商因素分析 | 第30页 |
| ·公司自身因素分析 | 第30-31页 |
| ·中介因素分析 | 第31页 |
| ·消费者因素分析 | 第31页 |
| ·竞争者因素分析 | 第31页 |
| ·M 公司市场营销的SWOT 分析 | 第31-34页 |
| 第四章 M 公司电动车目标市场需求细分 | 第34-37页 |
| ·按地理位置来划分 | 第34页 |
| ·按收入层次划分 | 第34-35页 |
| ·按人口密集程度划分 | 第35页 |
| ·按消费个体的追求分类 | 第35页 |
| ·按使用用途来分 | 第35-36页 |
| ·按其他性质划分 | 第36-37页 |
| 第五章 M 公司市场营销策略分析 | 第37-50页 |
| ·M 公司的发展战略 | 第37页 |
| ·M 公司宏观市场营销策略 | 第37-42页 |
| ·内在营销策略 | 第37-39页 |
| ·外在营销策略 | 第39-42页 |
| ·M 公司微观市场营销策略 | 第42-45页 |
| ·具体的战术应变策略 | 第45-50页 |
| ·差异化营销策略 | 第45-48页 |
| ·其他策略 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第53-54页 |
