| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| Contents | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 第一章 研究性质与研究对象 | 第19-33页 |
| 第一节 本文研究性质的界定 | 第19-22页 |
| 第二节 本文研究对象的界定——广告中的语言文字符号 | 第22-33页 |
| ·主要符号分类法概述 | 第23-28页 |
| ·广告中的语言文字符号 | 第28-33页 |
| 第二章 符号与符号学——理论框架 | 第33-55页 |
| 第一节 索绪尔的符号学思想 | 第33-36页 |
| 第二节 巴尔特的符号学思想 | 第36-38页 |
| 第三节 波德里亚的符号学思想 | 第38-41页 |
| 第四节 皮尔斯及艾柯等人的符号学思想 | 第41-44页 |
| 第五节 符号的基本特性——文献分析与反思 | 第44-55页 |
| ·符号的任意性、约定俗成性与环境性 | 第44-47页 |
| ·符号的层次性与开放性 | 第47-50页 |
| ·符号的价值性和差异性 | 第50-55页 |
| 第三章 钻石王老五——神话中的多样性与有限性 | 第55-79页 |
| 第一节 巴尔特的神话 | 第55-60页 |
| 第二节 婚介广告中的"钻石王老五"神话 | 第60-77页 |
| ·婚介广告信息的分类统计 | 第61-64页 |
| ·婚介广告信息的数据分析 | 第64-66页 |
| ·神话能指的多样性与内涵所指的有限性 | 第66-70页 |
| ·神话层次的多样性与神话内涵的有限性 | 第70-72页 |
| ·神话能指类型的多样性——皮尔斯三分法的再思考 | 第72-77页 |
| 第三节 小结 | 第77-79页 |
| 第四章 "全新"的产品,不变的"全新"——价值中的多样性与有限性 | 第79-105页 |
| 第一节 索绪尔的符号价值论 | 第81-89页 |
| ·语言符号的价值 | 第81-84页 |
| ·双轴结构主义 | 第84-87页 |
| ·语言符号的差异性关系 | 第87-89页 |
| 第二节 健康美容护肤品广告中的符号多样性与有限性 | 第89-103页 |
| ·品牌名称的多样性 | 第90-92页 |
| ·结构关系的差异性 | 第92-102页 |
| ·价值与神话的有限性 | 第102-103页 |
| 第三节 小结 | 第103-105页 |
| 第五章 自指、自治与超真实——后现代中的多样性与有限性 | 第105-155页 |
| 第一节 波德里亚的符号自指与自治论 | 第105-129页 |
| ·"山寨"现象的符号学反思 | 第105-107页 |
| ·自指与自治中的无限性 | 第107-121页 |
| ·符号的统治 | 第121-129页 |
| 第二节 波德里亚的仿真与超真实 | 第129-153页 |
| ·仿真与超真实 | 第129-131页 |
| ·玫瑰的爱情——广告符号的超真实幻象 | 第131-135页 |
| ·媒体麻醉——超真实幻象的生成手段 | 第135-145页 |
| ·走出真实的沙漠——超真实幻象之合理化源泉 | 第145-147页 |
| ·语言符号的抽象化与图像符号的具体化——超真实幻象的运作 | 第147-152页 |
| ·超真实——符号有限性的极端化 | 第152-153页 |
| 第三节 小结与反思 | 第153-155页 |
| 第六章 结论与余论 | 第155-165页 |
| 附录1 | 第165-191页 |
| 附录2 | 第191-205页 |
| 参考文献 | 第205-211页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第211-213页 |
| 致谢 | 第213-215页 |
| 个人简历 | 第215-217页 |
