| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外相关理论的研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4 课题研究的创新点 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法及构架 | 第17-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 论文构架 | 第18-20页 |
| 第2章 移动端交互HTML5广告的基本概念和特征 | 第20-35页 |
| 2.1 移动端交互HTML5广告的基本概念 | 第20-30页 |
| 2.1.1 移动端交互HTML5广告的定义 | 第20-26页 |
| 2.1.2 移动端交互HTML5广告产生的背景 | 第26-28页 |
| 2.1.3 移动端交互HTML5广告的发展历程 | 第28-29页 |
| 2.1.4 移动端交互HTML5广告针对的目标人群 | 第29-30页 |
| 2.2 移动端交互HTML5广告的特征分析 | 第30-34页 |
| 2.2.1 移动端交互HTML5广告与传统广告的差异 | 第31-32页 |
| 2.2.2 移动端交互HTML5广告的互动性特征 | 第32-33页 |
| 2.2.3 移动端交互HTML5广告的精准性特征 | 第33页 |
| 2.2.4 移动端交互HTML5广告的多样性特征 | 第33页 |
| 2.2.5 移动端交互HTML5广告的移动性特征 | 第33-34页 |
| 2.2.6 移动端交互HTML5广告的跨平台性特征 | 第34页 |
| 2.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 移动端交互HTML5广告的类型划分与分析 | 第35-55页 |
| 3.1 移动端交互HTML5广告的应用类别 | 第35-41页 |
| 3.1.1 基于产品品牌推广 | 第35-39页 |
| 3.1.2 基于公益内容宣传 | 第39-40页 |
| 3.1.3 基于新闻媒体传播 | 第40-41页 |
| 3.2 移动端交互HTML5广告的互动表现形式 | 第41-47页 |
| 3.2.1 互动视频类 | 第41-43页 |
| 3.2.2 网页海报类 | 第43-44页 |
| 3.2.3 影像现实类 | 第44-45页 |
| 3.2.4 娱乐游戏类 | 第45-46页 |
| 3.2.5 测试总结类 | 第46-47页 |
| 3.3 交互设计在移动端HTML5广告中的作用 | 第47-51页 |
| 3.3.1 交互技术增强目标用户粘度 | 第48-49页 |
| 3.3.2 非线性的交互方式吸引关注度 | 第49-50页 |
| 3.3.3 多重感官体验创造主动分享 | 第50-51页 |
| 3.3.4 集成性产物提高广告内容质量深度 | 第51页 |
| 3.4 移动端交互HTML5广告面临的问题 | 第51-54页 |
| 3.4.1 交互动效模式单一 | 第51-52页 |
| 3.4.2 交互情境介入不畅 | 第52页 |
| 3.4.3 信息层级繁琐混乱 | 第52-53页 |
| 3.4.4 产品中的功能缺失 | 第53-54页 |
| 3.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 第4章 移动端交互HTML5广告的设计原则与设计策略 | 第55-63页 |
| 4.1 移动端交互HTML5广告的设计原则 | 第55-59页 |
| 4.1.1 信息架构的简明性 | 第55-56页 |
| 4.1.2 交互信息的即时性 | 第56-57页 |
| 4.1.3 交互功能的易用性 | 第57-59页 |
| 4.1.4 交互元素的多元性 | 第59页 |
| 4.2 移动端交互HTML5广告的设计策略 | 第59-62页 |
| 4.2.1 基于视觉元素 | 第60页 |
| 4.2.2 基于听觉元素 | 第60-61页 |
| 4.2.3 基于触觉元素 | 第61页 |
| 4.2.4 基于其他感官 | 第61-62页 |
| 4.3 本章小结 | 第62-63页 |
| 第5章 移动端交互HTML5广告的应用实践 | 第63-76页 |
| 5.1 设计目标 | 第63-65页 |
| 5.1.1 精准高效分众传达 | 第63-64页 |
| 5.1.2 关注社会热点趋势 | 第64页 |
| 5.1.3 着重突出一个亮点 | 第64-65页 |
| 5.1.4 音效辅助感官体验 | 第65页 |
| 5.2 设计思路 | 第65-68页 |
| 5.2.1 广告主题定位 | 第65-66页 |
| 5.2.2 用户群体与需求分析 | 第66-68页 |
| 5.3 设计成果 | 第68-75页 |
| 5.3.1 设计前期 | 第68-71页 |
| 5.3.2 设计实施 | 第71-75页 |
| 5.4 本章小结 | 第75-76页 |
| 第6章总结与展望 | 第76-79页 |
| 6.1 研究总结 | 第76页 |
| 6.2 研究展望 | 第76-78页 |
| 6.3 本章小结 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录A：攻读硕士学位期间的科研成果 | 第83页 |
