| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 相关概念界定及理论支持 | 第10-22页 |
| 2.1 文化、传播与广告的关系 | 第10-11页 |
| 2.2 跨文化传播 | 第11-14页 |
| 2.3 国际广告传播 | 第14-22页 |
| 第三章 国际广告传播的潜在陷阱 | 第22-32页 |
| 3.1 文化陷阱 | 第22-29页 |
| 3.2 符号陷阱 | 第29-32页 |
| 第四章 跨国公司在中国市场的广告传播策略 | 第32-43页 |
| 4.1 标准化传播策略 | 第32-36页 |
| 4.2 本土化传播策略 | 第36-38页 |
| 4.3 标准化创意,本土化执行 | 第38-43页 |
| 第五章 我国品牌国际广告传播的路径选择 | 第43-57页 |
| 5.1 我国品牌国际广告传播现状分析 | 第43-46页 |
| 5.2 中国品牌的国际广告传播策略 | 第46-53页 |
| 5.3 中国品牌国际广告的整合策略分析 | 第53-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |