J饮料公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第18-21页 |
| 2.1 营销策略的相关概念 | 第18页 |
| 2.1.1 营销策略的内涵 | 第18页 |
| 2.1.2 营销策略的作用 | 第18页 |
| 2.2 营销策略的相关理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 营销战略 | 第19-21页 |
| 第3章 J饮料公司概况及营销环境分析 | 第21-32页 |
| 3.1 J饮料公司发展现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 J饮料公司概况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 J饮料公司组织结构 | 第22-23页 |
| 3.2 J饮料公司营销环境分析 | 第23-32页 |
| 3.2.1 J饮料公司PEST分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 J饮料公司内部营销环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 J饮料公司SWOT分析 | 第27-32页 |
| 第4章 J饮料公司营销组合现行策略研究 | 第32-38页 |
| 4.1 产品策略 | 第32页 |
| 4.1.1 产品概念 | 第32页 |
| 4.1.2 产品多元组合 | 第32页 |
| 4.2 渠道策略 | 第32-35页 |
| 4.2.1 渠道现状 | 第32-34页 |
| 4.2.2 渠道特点 | 第34-35页 |
| 4.3 价格策略 | 第35-36页 |
| 4.3.1 定价策略 | 第35页 |
| 4.3.2 折扣策略 | 第35-36页 |
| 4.4 促销策略 | 第36-38页 |
| 4.4.1 广告策略 | 第36页 |
| 4.4.2 促销活动 | 第36页 |
| 4.4.3 网络传播 | 第36-38页 |
| 第5章 J饮料公司营销策略存在的问题 | 第38-42页 |
| 5.1 J公司的产品竞争力问题 | 第38页 |
| 5.1.1 产品组合单一 | 第38页 |
| 5.1.2 产品个性不鲜明 | 第38页 |
| 5.2 J公司渠道通路建设问题 | 第38-40页 |
| 5.2.1 渠道管理薄弱 | 第38-39页 |
| 5.2.2 渠道开发不足 | 第39-40页 |
| 5.3 J公司产品价格制定体系问题 | 第40页 |
| 5.3.1 产品价格方式单一 | 第40页 |
| 5.3.2 折扣策略不完整 | 第40页 |
| 5.4 J公司促销策略贯彻问题 | 第40-42页 |
| 5.4.1 促销模式相对落后 | 第40-41页 |
| 5.4.2 促销方式简单缺乏竞争力 | 第41-42页 |
| 第6章 J饮料公司营销策略相应对策 | 第42-49页 |
| 6.1 提升产品竞争力 | 第42-43页 |
| 6.1.1 坚持产品创新获取竞争优势 | 第42页 |
| 6.1.2 增加不同口味 | 第42-43页 |
| 6.2 加强和改进渠道建设 | 第43-45页 |
| 6.2.1 开拓农村市场 | 第43-44页 |
| 6.2.2 创新销售渠道 | 第44-45页 |
| 6.3 完善产品价格制定体系 | 第45-46页 |
| 6.3.1 合理构建产品定价差异化 | 第45-46页 |
| 6.3.2 完善折扣策略体系的建设 | 第46页 |
| 6.4 注重促销策略执行的统一和有效性 | 第46-49页 |
| 6.4.1 加强和改进网络营销建设 | 第47-48页 |
| 6.4.2 创建有效信息服务管理系统 | 第48-49页 |
| 第7章 结论与不足 | 第49-51页 |
| 7.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 7.2 不足 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 在学期间讲究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
