| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容 | 第18-20页 |
| 第二章 相关概念及理论工具 | 第20-28页 |
| 2.1 第三方检测定义 | 第20-22页 |
| 2.1.1 第三方检测认证机构的定义 | 第20页 |
| 2.1.2 第三方检测认证机构的服务范畴 | 第20-21页 |
| 2.1.3 国内第三方检测市场发展态势及行业特性 | 第21-22页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.1 品牌理论 | 第22页 |
| 2.2.2 4P理论 | 第22-23页 |
| 2.3 研究分析法 | 第23-28页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第23-24页 |
| 2.3.2 波特五力分析模型 | 第24-27页 |
| 2.3.3 SWOT分析模型 | 第27-28页 |
| 第三章 A公司第三方检测市场营销环境和现状分析 | 第28-40页 |
| 3.1 A公司及检测业务情况简介 | 第28页 |
| 3.2 第三方检测行业环境分析 | 第28-34页 |
| 3.2.1 内部微观环境分析 | 第28-30页 |
| 3.2.2 外部宏观环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2.3 战略竞争环境分析 | 第31-34页 |
| 3.3 A公司第三方检测市场营销现状及问题 | 第34-40页 |
| 3.3.1 A公司第三方检测市场营销现状 | 第34-36页 |
| 3.3.2 A公司第三方检测市场营销问题分析 | 第36-40页 |
| 第四章 A公司第三方检测市场营销策略 | 第40-48页 |
| 4.1 A公司第三方检测市场营销策略的原则 | 第42-43页 |
| 4.1.1 公司产品服务原则 | 第42页 |
| 4.1.2 营销策略制定原则 | 第42-43页 |
| 4.2 A公司第三方检测市场细分及定位 | 第43页 |
| 4.3 基于STP理论的A公司第三方检测市场营销策略 | 第43-48页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第43-44页 |
| 4.3.2 服务策略 | 第44-45页 |
| 4.3.3 价格策略 | 第45页 |
| 4.3.4 渠道策略 | 第45-47页 |
| 4.3.5 大客户营销策略 | 第47-48页 |
| 第五章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 5.1 结论 | 第48页 |
| 5.2 展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |