民国时期上海广告研究--以香烟为例的分析（1927—1937）
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| (一)缘起与意义 | 第11页 |
| (二)学术史回顾 | 第11-15页 |
| 1.国内研究概况 | 第11-14页 |
| 2.国外研究成果 | 第14-15页 |
| (三)研究方法 | 第15页 |
| (四)核心概念界定 | 第15-16页 |
| 一、民国时期上海的香烟广告及广告媒介类型 | 第16-30页 |
| (一)民国时期上海广告及香烟广告 | 第16-23页 |
| 1.广告在近代上海萌兴与发展 | 第16-19页 |
| 2.民国时期上海香烟广告 | 第19-23页 |
| (二)民国时期上海香烟广告媒介 | 第23-30页 |
| 1.利用月份牌宣传香烟广告 | 第23-25页 |
| 2.报刊上刊登香烟广告 | 第25页 |
| 3.利用电影宣传香烟广告 | 第25-26页 |
| 4.广播中插播香烟广告 | 第26页 |
| 5.橱窗里的香烟广告 | 第26-28页 |
| 6.户外的香烟广告 | 第28-30页 |
| 二、民国时期上海香烟广告特点及广告营销 | 第30-45页 |
| (一)民国时期上海香烟广告特点 | 第30-36页 |
| 1.香烟广告语通俗易懂且使用标点符号 | 第30-31页 |
| 2.香烟广告图文并茂接近日常生活 | 第31-33页 |
| 3.香烟广告中运用大量修辞手法 | 第33-36页 |
| (二)民国时期上海香烟广告营销 | 第36-45页 |
| 1.打“国货旗帜”推销香烟 | 第36-39页 |
| 2.运用名人效应进行宣传 | 第39-40页 |
| 3.强调产品的质量与功能 | 第40-43页 |
| 4.运用广告商标进行“防伪”宣传 | 第43-45页 |
| 三、民国时期上海著名的烟草公司及其广告 | 第45-59页 |
| (一)南洋兄弟烟草公司 | 第45-52页 |
| 1.南洋兄弟烟草公司的崛起 | 第45页 |
| 2.南洋兄弟烟草公司的几大品牌香烟及其广告 | 第45-52页 |
| (二)华成烟公司 | 第52-57页 |
| 1.华成烟公司的崛起 | 第52页 |
| 2.华成烟公司的几大香烟品牌及其广告 | 第52-57页 |
| (三)民国时期上海其他烟草公司及其广告 | 第57-59页 |
| 四、民国时期上海广告的社会影响 | 第59-65页 |
| (一)积极影响 | 第59-63页 |
| 1.丰富上海市民的交际手段 | 第59-60页 |
| 2.展示一种新的娱乐休闲生活方式和休闲空间 | 第60-61页 |
| 3.塑造一种现代生活场景 | 第61-62页 |
| 4.市民社会身份构建和认同的作用 | 第62-63页 |
| (二)消极影响 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
