| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 选题理由 | 第7-8页 |
| 第二节 选题意义 | 第8-9页 |
| 一、现实意义 | 第8-9页 |
| 二、理论意义 | 第9页 |
| 第三节 概念界定和创新点 | 第9-11页 |
| 一、概念界定 | 第9-10页 |
| 二、创新点 | 第10-11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11-13页 |
| 一、眼动控制法 | 第11页 |
| 二、问卷调查法 | 第11-13页 |
| 第一章 理论与文献回顾 | 第13-24页 |
| 第一节 广告投放效果研究综述 | 第13-19页 |
| 一、广告投放效果研究综述 | 第13-16页 |
| 二、电视插播广告影响因素综述 | 第16-18页 |
| 三、电视插播广告效果研究方法综述 | 第18-19页 |
| 第二节 广告认知心理过程综述 | 第19-24页 |
| 一、广告注意 | 第19-21页 |
| 二、广告记忆 | 第21-22页 |
| 三、广告评价 | 第22-24页 |
| 第二章 电视插播广告效果测评设计 | 第24-31页 |
| 第一节 研究总体设计 | 第24页 |
| 第二节 眼动实验设计 | 第24-29页 |
| 一、实验环境 | 第24-25页 |
| 二、实验设备 | 第25页 |
| 三、测量内容 | 第25页 |
| 四、测量指标 | 第25-26页 |
| 五、实验材料 | 第26页 |
| 六、被试选择 | 第26-28页 |
| 七、实验流程 | 第28-29页 |
| 第三节 记忆再认问卷设计 | 第29-31页 |
| 第三章 电视插播广告认知效果分析 | 第31-49页 |
| 第一节 首因效果明显 | 第31-39页 |
| 一、第一段电视插播广告效果最佳,其他时段次之 | 第31-36页 |
| 二、每段广告前20秒广告效果最佳,随之递减 | 第36-39页 |
| 第二节 近因效果微弱 | 第39-43页 |
| 一、最后一段插播广告效果相对微弱 | 第39-40页 |
| 二、插播在每段最后的广告效果微弱 | 第40-43页 |
| 第三节 选择性注意、记忆明显 | 第43-45页 |
| 一、选择性注意明显 | 第43-44页 |
| 二、选择性记忆明显 | 第44-45页 |
| 第四节 受众对电视插播广告认知评价 | 第45-49页 |
| 一、前20秒内广告评价中立明显,随时长增加负面情绪增加 | 第45-47页 |
| 二、受众对广告位置评价随时长增加而递减 | 第47-49页 |
| 第四章 结论与对策 | 第49-61页 |
| 第一节 研究结论与讨论 | 第49-54页 |
| 一、研究结果 | 第49-51页 |
| 二、研究结果讨论 | 第51-54页 |
| 第二节 电视插播广告投放策略 | 第54-59页 |
| 一、电视插播广告投放思维转变建议 | 第54-55页 |
| 二、电视插播广告投放位置选择建议 | 第55-58页 |
| 三、电视插播广告投放定价建议 | 第58-59页 |
| 第三节 不足与展望 | 第59-61页 |
| 一、研究不足 | 第59-60页 |
| 二、研究展望 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 后记 | 第72页 |