WT茶叶公司网络营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1.1 SWOT分析法 | 第15页 |
| 2.1.2 STP理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 4V营销理论 | 第16-18页 |
| 2.2 文献综述 | 第18-23页 |
| 2.2.1 国外文献综述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国内文献综述 | 第19-21页 |
| 2.2.3 文献研究总结 | 第21-23页 |
| 3 WT茶叶公司网络营销环境分析 | 第23-42页 |
| 3.1 公司简介及存在的问题 | 第23-28页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第23页 |
| 3.1.2 存在的问题及原因分析 | 第23-28页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第28-33页 |
| 3.2.1 政策环境分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第29页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第29-32页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第32-33页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第33-39页 |
| 3.3.1 茶叶行业环境分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 竞争环境分析 | 第35-37页 |
| 3.3.3 企业内部环境分析 | 第37-39页 |
| 3.4 WT茶叶公司SWOT分析 | 第39-42页 |
| 3.4.1 企业自身的优势和劣势 | 第39页 |
| 3.4.2 企业面临的机遇与挑战 | 第39-40页 |
| 3.4.3 SWOT分析总结 | 第40-42页 |
| 4 WT茶叶公司STP分析 | 第42-53页 |
| 4.1 目标消费群网购行为问卷调查及结果分析 | 第42-46页 |
| 4.1.1 问卷调查简介 | 第42页 |
| 4.1.2 结果分析 | 第42-46页 |
| 4.2 市场细分 | 第46-50页 |
| 4.2.1 年龄细分 | 第47-49页 |
| 4.2.2 职业细分 | 第49页 |
| 4.2.3 心理细分 | 第49页 |
| 4.2.4 购买用途细分 | 第49-50页 |
| 4.2.5 消费行为细分 | 第50页 |
| 4.3 目标市场的选择 | 第50-51页 |
| 4.4 市场定位 | 第51-53页 |
| 5 WT茶叶公司的营销策略选择 | 第53-66页 |
| 5.1 差异化策略 | 第53-58页 |
| 5.1.1 产品差异化 | 第53-54页 |
| 5.1.2 市场差异化 | 第54-57页 |
| 5.1.3 形象差异化 | 第57-58页 |
| 5.2 功能弹性化策略 | 第58-61页 |
| 5.2.1 发挥核心功能 | 第58-59页 |
| 5.2.2 拓展延伸功能 | 第59-60页 |
| 5.2.3 提升附加功能 | 第60-61页 |
| 5.3 附加价值策略 | 第61-63页 |
| 5.3.1 开发附加产品 | 第61页 |
| 5.3.2 增加附加服务 | 第61-62页 |
| 5.3.3 塑造文化内涵 | 第62-63页 |
| 5.4 共鸣策略 | 第63-66页 |
| 5.4.1 追求效益共鸣 | 第63-64页 |
| 5.4.2 强调需求共鸣 | 第64-65页 |
| 5.4.3 强调情感共鸣 | 第65-66页 |
| 6 网络营销策略实施保障措施 | 第66-72页 |
| 6.1 组织与人员设置 | 第66-67页 |
| 6.1.1 组织结构设计 | 第66-67页 |
| 6.1.2 强化网络团队建设 | 第67页 |
| 6.2 营销内容优化 | 第67-69页 |
| 6.2.1 商城店铺内容优化 | 第68页 |
| 6.2.2 提升新媒体内容质量 | 第68-69页 |
| 6.3 技术提升 | 第69-70页 |
| 6.3.1 朋友圈一键分享转发 | 第69页 |
| 6.3.2 短视频制作提升 | 第69-70页 |
| 6.3.3 微信小程序分销矩阵深度开发 | 第70页 |
| 6.4 强化对外商务BD | 第70-72页 |
| 6.4.1 对外传播资源整合 | 第70-71页 |
| 6.4.2 异业合作联合营销 | 第71-72页 |
| 7 结论与展望 | 第72-74页 |
| 7.1 主要结论与创新点 | 第72-73页 |
| 7.2 研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录A | 第76-79页 |
| 作者简历 | 第79-81页 |
| 学位论文数据集 | 第81页 |
