| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 国内外研究状况评述 | 第13页 |
| 1.4 研究的内容、方法和创新点 | 第13-17页 |
| 1.4.1 主要研究内容、关键技术及研究难点 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.4.3 创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 整合营销传播理论 | 第17页 |
| 2.2 AIDA模型 | 第17-18页 |
| 2.3 广告效果累积的二因素理论 | 第18-20页 |
| 2.4 定位理论 | 第20-21页 |
| 第3章 微信朋友圈广告概述 | 第21-31页 |
| 3.1 移动互联网新媒体营销传播概述 | 第21-24页 |
| 3.1.1 新媒体营销传播的主“渠道” | 第21-22页 |
| 3.1.2 新媒体四种思路 | 第22-23页 |
| 3.1.3 移动互联网新媒体营销传播模式 | 第23-24页 |
| 3.2 微信朋友圈广告含义、特点及创作规范 | 第24-27页 |
| 3.2.1 微信朋友圈广告的含义 | 第24-25页 |
| 3.2.2 微信朋友圈广告的特点 | 第25-26页 |
| 3.2.3 微信朋友圈广告文案创作的规范 | 第26-27页 |
| 3.3 企业开展微信朋友圈广告传播的必要性 | 第27-29页 |
| 3.4 企业开展微信朋友圈广告传播的可行性 | 第29-31页 |
| 3.4.1 推广形态丰富 | 第29页 |
| 3.4.2 实施简单 | 第29-31页 |
| 第4章 微信朋友圈广告优化策略研究 | 第31-42页 |
| 4.1 提高曝光率的优化策略 | 第31-36页 |
| 4.1.1 曝光要求 | 第32页 |
| 4.1.2 影响因素与优化策略 | 第32-36页 |
| 4.2 提高关注率的优化策略 | 第36-38页 |
| 4.3 提高点赞率的优化策略 | 第38-39页 |
| 4.4 提高详情页点击率的优化策略 | 第39页 |
| 4.5 提高互动评论率的优化策略 | 第39-41页 |
| 4.6 提高分享率的优化策略 | 第41-42页 |
| 第5章 HY公司微信朋友圈广告实例分析 | 第42-47页 |
| 5.1 HY公司开展微信朋友圈广告传播活动的PEST分析 | 第42-43页 |
| 5.2 传统媒体和微信朋友圈广告的有机整合 | 第43-45页 |
| 5.3 微信朋友圈广告的时效性 | 第45-47页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 论文总结 | 第47页 |
| 6.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |