| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 导论 | 第6-13页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第6页 |
| 1.1.2 微电影研究的意义 | 第6-7页 |
| 1.2 国内研究文献综述 | 第7-11页 |
| 1.3 研究目的和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新之处 | 第12-13页 |
| 2 商业微电影概述 | 第13-23页 |
| 2.1 微电影诞生动因 | 第13-15页 |
| 2.1.1 信息爆炸导致电影时间缩短 | 第13-14页 |
| 2.1.2 互联网及影视技术的发展为微电影提供了可能性 | 第14-15页 |
| 2.2 商业微电影的界定 | 第15-17页 |
| 2.3 商业微电影的行业现状 | 第17-18页 |
| 2.4 商业微电影产业链中的长短板 | 第18-23页 |
| 2.4.1 商业微电影产业链中的长板 | 第18-19页 |
| 2.4.2 商业微电影产业链中的短板 | 第19-20页 |
| 2.4.3 当前商业微电影的产业链探究 | 第20-23页 |
| 3 商业微电影传播模式的研究 | 第23-35页 |
| 3.1 对商业微电影传播模型解析 | 第23-27页 |
| 3.1.1 两类商业微电影传播模型对比解析 | 第23-25页 |
| 3.1.2 与施拉姆的大众传播过程模式对比解析 | 第25-27页 |
| 3.2 “五 W”的传播要素对广告主利益诉求的分析研究 | 第27-35页 |
| 3.2.1 传播主体分析 | 第28页 |
| 3.2.2 传播内容分析 | 第28-30页 |
| 3.2.3 传播渠道分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 受众分析 | 第31-35页 |
| 4 商业微电影整合营销传播的效果研究 | 第35-50页 |
| 4.1 整合营销传播理论研究 | 第35-38页 |
| 4.1.1 狭义层面上 IMC | 第35-37页 |
| 4.1.2 广义层面上 IMC 与微电影 IMC 分析 | 第37-38页 |
| 4.2 整合营销传播效果本质在于广告主利益诉求的整合 | 第38-50页 |
| 4.2.1 整合营销传播战略 | 第39-42页 |
| 4.2.2 定制类商业微电影传播效果的案例分析 | 第42-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第54页 |
