| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 探讨实体店铺名称的论著 | 第11-12页 |
| 1.2.2 探讨网络店铺名称的论著 | 第12-13页 |
| 1.3 研究对象的界定 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 网店名称组合元素分析 | 第15-25页 |
| 2.1 网店名称中的文字类店名的使用情况研究 | 第15-19页 |
| 2.1.1 网店名称中汉字的使用情况 | 第15-18页 |
| 2.1.2 网店名称中英文的使用情况 | 第18-19页 |
| 2.2 网店名称中的文字、符号混合类店名的使用情况研究 | 第19-25页 |
| 2.2.1 包含两种组合元素的网店名称 | 第19-21页 |
| 2.2.2 包含三种组合元素的网店名称 | 第21-22页 |
| 2.2.3 包含四种组合元素的网店名称 | 第22页 |
| 2.2.4 文字、符号组合类网店店名总结 | 第22-25页 |
| 第3章 网店名称的词汇分析 | 第25-40页 |
| 3.1 网店名称的通名用语分析 | 第25-32页 |
| 3.1.1 风采不减的传统通名 | 第28-29页 |
| 3.1.2 频繁出现的三字通名 | 第29-31页 |
| 3.1.3 展现特色的网络通名 | 第31-32页 |
| 3.1.4 标新立异的个性通名 | 第32页 |
| 3.2 网店名称的业名用语分析 | 第32-34页 |
| 3.3 网店名称的属名用语分析 | 第34-40页 |
| 3.3.1 与地名相关的属名 | 第34-35页 |
| 3.3.2 与称谓相关的属名 | 第35-36页 |
| 3.3.3 与影视剧名称、娱乐节目名称、歌曲名称相关的属名 | 第36页 |
| 3.3.4 与网络游戏相关的属名 | 第36-37页 |
| 3.3.5 与商标品牌相关的属名 | 第37页 |
| 3.3.6 与经营者的美好愿望或经营态度相关的属名 | 第37页 |
| 3.3.7 与成语典故、诗词歌赋相关的属名 | 第37页 |
| 3.3.8 与山川河流相关的属名 | 第37-38页 |
| 3.3.9 与动植物名称相关的属名 | 第38页 |
| 3.3.10 与网站名称相关的属名 | 第38页 |
| 3.3.11 与数字相关的属名 | 第38-39页 |
| 3.3.12 与方言词语有关的属名 | 第39页 |
| 3.3.13 与天体相关的属名 | 第39-40页 |
| 第4章 网店名称的修辞分析 | 第40-46页 |
| 4.1 网店名称中的语音修辞 | 第40-41页 |
| 4.1.1 网店名称中的双声叠韵 | 第40-41页 |
| 4.1.2 网店名称中的叠音 | 第41页 |
| 4.2 网店名称中的辞格运用 | 第41-46页 |
| 4.2.1 比喻 | 第41页 |
| 4.2.2 借代 | 第41-42页 |
| 4.2.3 双关 | 第42-43页 |
| 4.2.4 仿词 | 第43页 |
| 4.2.5 引用 | 第43-44页 |
| 4.2.6 夸张 | 第44页 |
| 4.2.7 比拟 | 第44-46页 |
| 第5章 网店名称中的社会文化 | 第46-50页 |
| 5.1 网店名称中的传统文化 | 第46-47页 |
| 5.1.1 网店名称中的书香气息 | 第46-47页 |
| 5.1.2 祈福求利的传统思想 | 第47页 |
| 5.2 网店名称中的时尚文化 | 第47-48页 |
| 5.2.1 对影视综艺娱乐的追求 | 第47-48页 |
| 5.2.2 对时尚潮流的追求 | 第48页 |
| 5.3 网店名称中的诚信文化 | 第48-50页 |
| 第6章 网店名称中存在的问题及规范建议 | 第50-55页 |
| 6.1 网店名称中存在的问题 | 第50-53页 |
| 6.1.1 语言形式中存在的问题 | 第50-52页 |
| 6.1.2 语言内容中存在的问题 | 第52-53页 |
| 6.2 网店名称的规范建议 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第73页 |
