| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第13-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-17页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第17-20页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第17-20页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20-22页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第22-23页 |
| 1.4 研究创新 | 第23-24页 |
| 1.5 论文结构 | 第24-25页 |
| 1.6 小结 | 第25-26页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第26-44页 |
| 2.1 网络团购 | 第26-32页 |
| 2.1.1 网络团购的内涵 | 第26-27页 |
| 2.1.2 网络团购产生的原因 | 第27-28页 |
| 2.1.3 网络团购的模式 | 第28-29页 |
| 2.1.4 中国网络团购市场发展现状 | 第29页 |
| 2.1.5 网络团购的相关研究 | 第29-32页 |
| 2.2 网络社群的研究 | 第32-36页 |
| 2.2.1 网络社群的内涵 | 第32-33页 |
| 2.2.2 网络社群的分类 | 第33-35页 |
| 2.2.3 网络社群功能与效益 | 第35-36页 |
| 2.3 群体认同机制 | 第36-40页 |
| 2.4 消费者商品信息分享效率 | 第40-42页 |
| 2.5 文献综述评论 | 第42-43页 |
| 2.6 小结 | 第43-44页 |
| 3 网络团购效益最大化必要条件研究 | 第44-53页 |
| 3.1 证明问题 | 第44页 |
| 3.2 模型构建 | 第44-49页 |
| 3.3 模型推导 | 第49-51页 |
| 3.4 结论讨论 | 第51页 |
| 3.5 小结 | 第51-53页 |
| 4 社群认同对网络团购效益最大化影响的理论模型 | 第53-64页 |
| 4.1 身份认同影响因素 | 第55-57页 |
| 4.1.1 社会分类对身份认同的影响 | 第55-56页 |
| 4.1.2 相互依赖对身份认同的影响 | 第56-57页 |
| 4.1.3 群际比较对身份认同的影响 | 第57页 |
| 4.2 纽带认同影响因素 | 第57-59页 |
| 4.2.1 人际互动对纽带认同的影响 | 第57-58页 |
| 4.2.2 资讯公开对纽带认同的影响 | 第58-59页 |
| 4.2.3 兴趣相似性对纽带认同的影响 | 第59页 |
| 4.3 个体对团购信息的认同影响因素 | 第59-60页 |
| 4.4 团购信息分享者组团自我效能感影响因素 | 第60-61页 |
| 4.5 社群团购信息分享效率影响因素 | 第61页 |
| 4.6 商品属性的调节效应 | 第61-62页 |
| 4.7 理论模型构建 | 第62-64页 |
| 5 实证方法设计与数据收集 | 第64-89页 |
| 5.1 研究变量定义与测量 | 第64-73页 |
| 5.1.1 身份认同影响因素的测量 | 第64-67页 |
| 5.1.2 纽带认同影响因素的测量 | 第67-69页 |
| 5.1.3 身份认同的测量 | 第69-70页 |
| 5.1.4 纽带认同的测量 | 第70页 |
| 5.1.5 个体对群内分享的团购信息认同度的测量 | 第70-71页 |
| 5.1.6 信息分享者组团的自我效能感测量 | 第71页 |
| 5.1.7 群内消费者间团购信息分享效率测量 | 第71-72页 |
| 5.1.8 商品属性与群体身份相关性的测量 | 第72页 |
| 5.1.9 商品属性与群体兴趣相关性的测量 | 第72-73页 |
| 5.2 问卷设计、调研过程与问卷回收情况 | 第73-74页 |
| 5.3 分析方法与工具 | 第74页 |
| 5.4 预调研数据的信度与探索性因子分析 | 第74-80页 |
| 5.5 正式调研数据的描述性统计 | 第80-81页 |
| 5.6 信度和效度检验 | 第81-85页 |
| 5.6.1 信度检验 | 第81-82页 |
| 5.6.2 效度检验 | 第82-85页 |
| 5.7 同源偏差检验 | 第85页 |
| 5.8 相关系数分析 | 第85-86页 |
| 5.9 多重共线性检验 | 第86-88页 |
| 5.10 小结 | 第88-89页 |
| 6 假设检验与模型验证 | 第89-102页 |
| 6.1 仅考虑两个变量之间的统计结果 | 第89-94页 |
| 6.1.1 身份认同影响因素分析 | 第89-90页 |
| 6.1.2 纽带认同影响因素分析 | 第90-91页 |
| 6.1.3 身份与纽带认同与个体对群内分享的团购信息认同度 | 第91-92页 |
| 6.1.4 成员对群内团购信息认同度与组团效能感以及群内团购信息分享效率 | 第92-94页 |
| 6.2 综合模型 | 第94-97页 |
| 6.3 调节效应检验 | 第97-99页 |
| 6.3.1 团购商品属性与群体身份相似性的调节效应检验 | 第97-98页 |
| 6.3.2 团购商品属性与群体偏好相似性的调节效应检验 | 第98-99页 |
| 6.4 假设检验结果和结论讨论 | 第99-101页 |
| 6.5 小结 | 第101-102页 |
| 7 案例研究 | 第102-112页 |
| 7.1 问题界定 | 第102-103页 |
| 7.2 案例选择 | 第103-104页 |
| 7.2.1 身份认同社群团购案例 | 第103页 |
| 7.2.2 纽带认同社群团购案例 | 第103-104页 |
| 7.3 研究方法 | 第104-107页 |
| 7.3.1 资料收集 | 第104-105页 |
| 7.3.2 数据分析方法 | 第105-107页 |
| 7.4 资料分析结果 | 第107-111页 |
| 7.4.1 新浪亲子论坛北京育儿团购案例分析 | 第107-109页 |
| 7.4.2 户外运动论坛驴友团购案例分析 | 第109-111页 |
| 7.5 研究结论 | 第111页 |
| 7.6 小结 | 第111-112页 |
| 8 结论与展望 | 第112-121页 |
| 8.1 研究结论 | 第112-115页 |
| 8.2 研究贡献 | 第115-117页 |
| 8.3 营销建议 | 第117-119页 |
| 8.4 研究局限与未来研究方向 | 第119-121页 |
| 参考文献 | 第121-135页 |
| 附录 | 第135-144页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第144-145页 |
| 致谢 | 第145页 |
