| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与选题来源 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 选题来源 | 第12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究框架 | 第15-17页 |
| 2 相关文献回顾与理论基础 | 第17-34页 |
| 2.1 新产品预告 | 第17-22页 |
| 2.1.1 新产品预告介绍 | 第17-18页 |
| 2.1.2 新产品预告对企业的影响 | 第18-20页 |
| 2.1.3 新产品预告对消费者的影响 | 第20-22页 |
| 2.2 在线评论文献综述 | 第22-26页 |
| 2.2.1 在线评论特征 | 第22-24页 |
| 2.2.2 在线评论与产品、商家 | 第24-25页 |
| 2.2.3 在线评论与消费者 | 第25-26页 |
| 2.3 建构水平理论 | 第26-31页 |
| 2.3.1 建构水平理论简介 | 第26-28页 |
| 2.3.2 建构水平与心理距离 | 第28-29页 |
| 2.3.3 心理距离与预测 | 第29页 |
| 2.3.4 心理距离与评价、选择 | 第29-30页 |
| 2.3.5 建构水平理论的应用 | 第30-31页 |
| 2.4 消费者购买意愿研究综述 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-34页 |
| 3 提出假设与建立模型 | 第34-41页 |
| 3.1 预告时间对在线评论内容属性影响 | 第34-37页 |
| 3.1.1 产品属性与建构水平 | 第34-35页 |
| 3.1.2 预告时间对消费者心理距离的影响 | 第35-36页 |
| 3.1.3 消费者评价的形成 | 第36-37页 |
| 3.2 在线评论对消费者购买意愿的影响 | 第37-39页 |
| 3.2.1 消费者目标相关理论 | 第37-38页 |
| 3.2.2 在线品评论对不同目标的消费者购买意愿的影响 | 第38-39页 |
| 3.3 研究框架总结 | 第39-41页 |
| 4 实验设计与数据收集 | 第41-50页 |
| 4.1 数据收集方法 | 第41-42页 |
| 4.2 实验材料的选择 | 第42-45页 |
| 4.2.1 实验产品以及属性的确定 | 第42页 |
| 4.2.2 被试的选择 | 第42-43页 |
| 4.2.3 预告时间与消费者目标的控制 | 第43页 |
| 4.2.4 实验背景操纵检验 | 第43-44页 |
| 4.2.5 实验环境的设定 | 第44-45页 |
| 4.3 实验设计 | 第45-49页 |
| 4.3.1 预实验设计 | 第45页 |
| 4.3.2 预实验结果 | 第45-46页 |
| 4.3.3 实验一 | 第46-47页 |
| 4.3.4 实验二 | 第47-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第50-66页 |
| 5.1 数据分析方法 | 第50-52页 |
| 5.1.1 内容分析简介 | 第50-52页 |
| 5.1.2 描述性统计分析简介 | 第52页 |
| 5.2 实验一 | 第52-60页 |
| 5.2.1 实验一实验步骤 | 第52-55页 |
| 5.2.2 实验一背景操纵检验 | 第55-56页 |
| 5.2.3 实验一数据分析 | 第56-60页 |
| 5.3 实验二 | 第60-65页 |
| 5.3.1 实验二实验步骤 | 第60-61页 |
| 5.3.2 实验背景操纵检验 | 第61-63页 |
| 5.3.3 实验二数据分析 | 第63-65页 |
| 5.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 6 研究结论与启示 | 第66-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第66-67页 |
| 6.2 本文的创新点 | 第67页 |
| 6.3 管理建议 | 第67-68页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-82页 |
| 附录 | 第82-89页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |