| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-19页 |
| 1.1 选题背景和选题依据 | 第7-9页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第10-17页 |
| 1.4 研究方法和主要内容 | 第17页 |
| 1.5 研究的创新与不足 | 第17-19页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1 政府微博传播的相关概念 | 第19-24页 |
| 2.1.1 微博 | 第19页 |
| 2.1.2 传播 | 第19-20页 |
| 2.1.3 政府微博传播 | 第20-24页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第24-27页 |
| 2.2.1 5W传播模式理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 双向对称型沟通理论 | 第25页 |
| 2.2.3 新公共服务理论 | 第25-27页 |
| 第3章 我国政府微博传播的现状 | 第27-37页 |
| 3.1 我国政府微博传播的现状分析 | 第27-31页 |
| 3.1.1 政府微博传播的使用情况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 政府微博传播发挥的作用 | 第29-31页 |
| 3.2 我国政府微博传播发展的不足之处 | 第31-35页 |
| 3.2.1 传播主体的发展水平的不平衡 | 第31-32页 |
| 3.2.2 缺乏使用意识、服务意识和互动意识 | 第32-33页 |
| 3.2.3 受众自身的限制 | 第33页 |
| 3.2.4 缺乏有效的管理机制 | 第33-35页 |
| 3.3 问题的原因分析 | 第35-37页 |
| 3.3.1 官本位意识 | 第35-36页 |
| 3.3.2 缺乏相应的激励机制 | 第36页 |
| 3.3.3 缺乏相应的法律机制 | 第36-37页 |
| 第4章 政府微博传播发展需求及发展趋势分析 | 第37-41页 |
| 4.1 政府微博传播的发展需求分析 | 第37-38页 |
| 4.1.1 构建服务型政府的内在需求 | 第37-38页 |
| 4.1.2 社会发展及公民参与的外在需求 | 第38页 |
| 4.2 我国政府微博传播的发展趋势分析 | 第38-41页 |
| 4.2.1 政府微博传播的价值取向由“政府中心”走向“公众中心” | 第38-39页 |
| 4.2.2 政府微博传播的功能向“公关化”和“服务化”倾斜 | 第39页 |
| 4.2.3 政府微博传播的管理由散漫无序到集群规模化发展 | 第39-40页 |
| 4.2.4 政府微博传播成为非权力行政的重要力量 | 第40-41页 |
| 第5章 我国政府微博传播发展的策略建议 | 第41-47页 |
| 5.1 树立执政为民的民本意识 | 第41-42页 |
| 5.2 培育政府微博传播的服务理念 | 第42页 |
| 5.3 加强管理,优化政府微博的使用条件 | 第42-45页 |
| 5.4 加强政府微博传播与传统媒体的合作 | 第45-47页 |
| 第6章 结论 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
