| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·目的意义 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-17页 |
| ·相关概念界定 | 第9-10页 |
| ·消费者 | 第9页 |
| ·体育消费 | 第9-10页 |
| ·体育消费行为 | 第10页 |
| ·消费者行为学概述 | 第10-12页 |
| ·体育消费行为过程的理论分析 | 第12页 |
| ·国内体育消费行为研究现状 | 第12-14页 |
| ·体育消费行为的理论研究 | 第12-13页 |
| ·体育消费行为的调查性研究 | 第13-14页 |
| ·上海地区体育消费行为的研究 | 第14页 |
| ·研究生消费方面的研究 | 第14-16页 |
| ·研究生普通生活消费行为的研究 | 第14-15页 |
| ·研究生体育消费行为方面的研究 | 第15-16页 |
| ·文献小结 | 第16-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·调研对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·专家访谈法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·数理统计法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| 4 研究结果与分析 | 第18-37页 |
| ·上海市普通高校硕士研究生样本的基本情况 | 第18-21页 |
| ·被调查对象的生源地 | 第19页 |
| ·闲暇时间从事活动与体育锻炼习惯分析 | 第19-21页 |
| ·月平均经济来源分析 | 第21页 |
| ·上海市普通高校硕士研究生体育消费行为现状与分析 | 第21-36页 |
| ·是否参与体育消费行为情况分析 | 第21-22页 |
| ·体育消费行为的认识与动机 | 第22-24页 |
| ·体育消费行为信息获取途径 | 第24-25页 |
| ·选择体育消费商品与场所的标准分析 | 第25-26页 |
| ·体育消费行为水平与结构 | 第26-27页 |
| ·各类型体育消费行为情况分析 | 第27-32页 |
| ·体育消费行为付费方式分析 | 第32-33页 |
| ·体育消费行为购后评价 | 第33-36页 |
| ·上海市普通高校硕士研究生体育消费行为影响因素分析 | 第36-37页 |
| 5 结论 | 第37页 |
| 6 建议 | 第37-38页 |
| 7 致谢 | 第38-39页 |
| 8 参考文献 | 第39-42页 |
| 9 附件 | 第42-50页 |