| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 现实背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 视频网站已达到较高规模,移动端发展迅速 | 第9页 |
| 1.1.2 用户付费观念薄弱,会员费定价低,收入主要依靠广告 | 第9-10页 |
| 1.1.3 在线视频网站成本高,盈利能力低下 | 第10-11页 |
| 1.2 理论背景 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方案 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 本文的内容与框架 | 第12-13页 |
| 1.3.3 论文的创新点 | 第13-14页 |
| 1.3.4 研究中存在的难点以及解决方法 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论 | 第15-22页 |
| 2.1 双边市场 | 第15-18页 |
| 2.1.1 双边市场的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第16-17页 |
| 2.1.3 双边市场中平台的分类 | 第17-18页 |
| 2.2 文献综述 | 第18-22页 |
| 2.2.1 平台定价策略研究 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国外双边市场研究综述 | 第19-20页 |
| 2.2.3 国内双边市场研究综述 | 第20-22页 |
| 第三章 视频网站的发展历程及现状 | 第22-29页 |
| 3.1 视频网站定义及特征 | 第22页 |
| 3.1.1 视频网站的定义 | 第22页 |
| 3.1.2 视频网站的特征 | 第22页 |
| 3.2 视频网站的发展历程和行业现状 | 第22-27页 |
| 3.2.1 视频网站的发展历程 | 第22-23页 |
| 3.2.2 国内视频网站的行业特征 | 第23-25页 |
| 3.2.3 在视频网站的内容来源以及成本、收入构成 | 第25-27页 |
| 3.3 视频网站的定价 | 第27-29页 |
| 第四章 视频网站的双边市场理论研究 | 第29-35页 |
| 4.1 视频网站的双边市场特征 | 第29-30页 |
| 4.1.1 交叉网络外部性 | 第29-30页 |
| 4.1.2 价格非中性 | 第30页 |
| 4.2 双边市场平台定价的影响因素 | 第30-33页 |
| 4.2.1 双边市场平台定价的影响因素 | 第30-32页 |
| 4.2.2 平台竞争对平台定价的影响 | 第32页 |
| 4.2.3 平台收取会员费的动机 | 第32-33页 |
| 4.3 双边市场视角下视频网站的分类及其一般性分析 | 第33-35页 |
| 4.3.1 交易平台型视频网站一般性分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 媒体平台型视频网站一般性分析 | 第34-35页 |
| 第五章 视频网站的双边市场定价模型研究 | 第35-47页 |
| 5.1 交易平台型视频网站模型构建及求解 | 第35-40页 |
| 5.1.1 交易平台型视频网站垄断定价模型 | 第35-38页 |
| 5.1.2 交易平台型视频网站竞争定价模型 | 第38-40页 |
| 5.2 媒体平台型视频网站模型构建及求解 | 第40-47页 |
| 5.2.1 媒体平台型视频网站垄断定价模型 | 第40-43页 |
| 5.2.2 媒体平台型视频网站竞争定价模型 | 第43-47页 |
| 第六章 主要结论和研究展望 | 第47-49页 |
| 6.1 主要结论 | 第47-48页 |
| 6.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第53页 |
