大数据时代长安汽车精准营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第17-21页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第17页 |
| 第二节 研究现状 | 第17-20页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第20-21页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第21-25页 |
| 第一节 大数据相关理论 | 第21-23页 |
| 第二节 精准营销理论 | 第23-25页 |
| 第三章 汽车行业现状及长安汽车发展现状分析 | 第25-31页 |
| 第一节 汽车行业现状 | 第25-28页 |
| 第二节 长安汽车发展现状 | 第28-31页 |
| 第四章 长安汽车营销环境及营销策略分析 | 第31-41页 |
| 第一节 长安汽车营销环境分析 | 第31-35页 |
| 第二节 长安汽车竞争优劣势分析 | 第35-37页 |
| 第三节 长安汽车营销策略分析 | 第37-41页 |
| 第五章 长安汽车大数据STP策略 | 第41-50页 |
| 第一节 市场细分 | 第41-45页 |
| 一、购买力指数估算方法 | 第41-42页 |
| 二、基于购买力指数的市场细分 | 第42-45页 |
| 第二节 目标市场的选择 | 第45-47页 |
| 一、目标市场选择依据 | 第45-46页 |
| 二、长安汽车目标市场的选择 | 第46-47页 |
| 第三节 市场定位 | 第47-50页 |
| 一、市场定位依据 | 第47-48页 |
| 二、长安汽车市场定位 | 第48-50页 |
| 第六章 长安汽车以需求为导向的大数据营销组合策略 | 第50-65页 |
| 第一节 产品策略 | 第50-60页 |
| 一、核心产品 | 第50-54页 |
| 二、有形产品 | 第54-59页 |
| 三、附加产品 | 第59-60页 |
| 第二节 定价策略 | 第60页 |
| 一、新产品定价策略依据 | 第60页 |
| 二、长安汽车的定价策略 | 第60页 |
| 第三节 渠道策略 | 第60-62页 |
| 一、多样化模式增加网络覆盖率 | 第61页 |
| 二、可增加联合建店模式 | 第61页 |
| 三、拓展网络渠道 | 第61-62页 |
| 第四节 促销策略 | 第62-65页 |
| 一、促销策略依据 | 第62-63页 |
| 二、长安汽车的促销策略 | 第63-65页 |
| 第七章 长安汽车大数据营销策略的实施保障 | 第65-70页 |
| 第一节 精确信息策略 | 第65-66页 |
| 第二节 精确传播策略 | 第66-67页 |
| 第三节 精细管理策略 | 第67-70页 |
| 第八章 总结 | 第70-72页 |
| 第一节 总结 | 第70-71页 |
| 第二节 汽车大数据精准营销的前景 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
