| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外相关研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第15页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 本文的创新与不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 本文的创新之处 | 第16页 |
| 1.4.2 本文的不足 | 第16-17页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 县域农产品电子商务相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 县域 | 第17页 |
| 2.1.2 县域农产品电子商务 | 第17页 |
| 2.1.3 县域农产品电子商务主体创新 | 第17-18页 |
| 2.2 县域农产品电子商务主体创新研究的理论基础 | 第18-21页 |
| 2.2.1 组织理论 | 第18页 |
| 2.2.2 创新理论 | 第18页 |
| 2.2.3 产业集群理论 | 第18-19页 |
| 2.2.4 市场中介组织相关理论 | 第19-21页 |
| 3 县域农产品电子商务发展现状及主体创新模式 | 第21-36页 |
| 3.1 县域农产品电子商务发展现状 | 第21-25页 |
| 3.1.1 县域农产品电子商务的特点 | 第21-22页 |
| 3.1.2 县域农产品电子商务的发展阶段 | 第22-23页 |
| 3.1.3 新阶段县域农产品电子商务发展中存在的问题 | 第23-25页 |
| 3.2 县域农产品电子商务主体创新趋势 | 第25-30页 |
| 3.2.1 新阶段县域农产品电子商务对主体的要求 | 第25-27页 |
| 3.2.2 县域农产品电子商务主体发育的不足 | 第27-29页 |
| 3.2.3 县域农产品电子商务主体创新的必要性 | 第29-30页 |
| 3.4 县域农产品电子商务主体创新模式——中介组织引领模式 | 第30-36页 |
| 3.4.1 市场中介组织在主体创新中的定位 | 第30-31页 |
| 3.4.2 市场中介组织带领主体创新的途径 | 第31-34页 |
| 3.4.3 市场中介组织带领主体创新的机制 | 第34-36页 |
| 4 中介组织带领主体创新的案例分析——遂昌模式 | 第36-51页 |
| 4.1 遂昌模式简介 | 第36页 |
| 4.2 遂昌县引领主体创新的中介组织——网店协会 | 第36-38页 |
| 4.3 遂昌网店协会引领主体创新的路径 | 第38-45页 |
| 4.3.1 组织统一培训，提高网商素质 | 第38-39页 |
| 4.3.2 价格协调，维护各主体利益 | 第39-40页 |
| 4.3.3 延伸产业链，提高产品附加值 | 第40-44页 |
| 4.3.4 整体营销，保持市场竞争力 | 第44-45页 |
| 4.3.5 协调资源，提供有力保障 | 第45页 |
| 4.4 遂昌县农产品电子商务主体创新绩效 | 第45-48页 |
| 4.4.1 形成遂昌县农产品电子商务集群 | 第45-46页 |
| 4.4.2 增加遂昌县农产品销售额 | 第46-47页 |
| 4.4.3 带动遂昌县第三产业发展 | 第47-48页 |
| 4.4.4 增加遂昌县就业岗位 | 第48页 |
| 4.4.5 扩大遂昌县居民消费需求 | 第48页 |
| 4.5 遂昌模式的启示 | 第48-51页 |
| 4.5.1 以中介组织为核心带领县域内网商集群式发展 | 第49页 |
| 4.5.2 发挥中介组织中带头人作用 | 第49-50页 |
| 4.5.3 政府对主体创新有效支持 | 第50-51页 |
| 5 推动县域农产品电子商务主体创新的对策建议 | 第51-56页 |
| 5.1 注重发挥市场中介组织的作用 | 第51-53页 |
| 5.1.1 依托市场中介组织，提高网商组织化程度 | 第51页 |
| 5.1.2 完善中介组织的服务功能，帮助网商实现全方位创新 | 第51-52页 |
| 5.1.3 引进农产品电子商务人才 | 第52页 |
| 5.1.4 妥善处理与政府的关系 | 第52-53页 |
| 5.2 找准政策着力点，有效发挥政府作用 | 第53-56页 |
| 5.2.1 帮助农村市场中介组织增强群众基础 | 第53页 |
| 5.2.2 为中介组织提供强有力的人才服务 | 第53页 |
| 5.2.3 监督农村市场中介组织规范化运行 | 第53-54页 |
| 5.2.4 健全县域农产品电子商务市场发展保障 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第61页 |
