| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究现状 | 第9-11页 |
| 三、研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 四、研究方法与思路 | 第13-15页 |
| 第一章 纸媒与微信公众账号 | 第15-24页 |
| 第一节 微信公众账号 | 第15-16页 |
| 一、微信公众账号的产生 | 第15-16页 |
| 二、微信公众账号的主要功能定位 | 第16页 |
| 第二节 纸媒微信公众账号 | 第16-20页 |
| 一、国内主流报纸微信公众账号开通情况使用概述 | 第16-17页 |
| 二、纸媒微信公众账号的日常表现 | 第17-19页 |
| 三、纸媒新闻推送与微信公众账号的三级阅读界面 | 第19-20页 |
| 第三节 纸媒微信公众账号的传播特点 | 第20-23页 |
| 一、互动式的点对点传播模式 | 第20-21页 |
| 二、噪音干扰较少的传播过程 | 第21页 |
| 三、真实且实时接收的受众 | 第21-22页 |
| 四、受众目标定位的准确性 | 第22页 |
| 五、强大的信息扩散能力 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 纸媒微信公众账号的现状——以哈尔滨地区报纸微信公众账号为例 | 第24-35页 |
| 第一节 哈尔滨地区报纸官方微信公众账号运营情况对比 | 第24-28页 |
| 一、推送的信息数量 | 第24-25页 |
| 二、推送信息的频率 | 第25页 |
| 三、推送的信息内容 | 第25-26页 |
| 四、推送信息的形式 | 第26-27页 |
| 五、提供咨询与服务 | 第27-28页 |
| 第二节 哈尔滨地区报纸官方微信公众账号的实践经验 | 第28-31页 |
| 一、在纸媒上刊印二维码，推广公众账号 | 第29页 |
| 二、增加语言播报和“菜单树”自助查询功能 | 第29-30页 |
| 三、多级标题链接满足多层次的阅读需求 | 第30-31页 |
| 四、立足本地，线上线下一体化的良性互动 | 第31页 |
| 第三节 微信公众账号为纸媒带来的变革 | 第31-34页 |
| 一、新闻信息内容的承载力增强 | 第32页 |
| 二、新闻信息传播的时效性提高 | 第32-33页 |
| 三、受众分类更精细，选择更自主化 | 第33页 |
| 四、互动方式更加简易化，多元化 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 现阶段纸媒微信公众账号的发展瓶颈 | 第35-44页 |
| 第一节 新闻生产环节 | 第35-38页 |
| 一、新闻内容差异性不明显，同质化现象严重 | 第35-36页 |
| 二、缺少原创内容和独家报道 | 第36-37页 |
| 三、新闻碎片化，缺乏深度与思考 | 第37-38页 |
| 第二节 新闻推送环节 | 第38-40页 |
| 一、传播方式单一 ，忽略多媒体联动效应 | 第38-39页 |
| 二、公众账号界面粗糙，缺乏特色 | 第39-40页 |
| 第三节 新闻接收环节 | 第40-42页 |
| 一、忽视受众体验 ，与用户沟通相对被动 | 第40-41页 |
| 二、话题扩散能力有限 | 第41-42页 |
| 第四节 新闻反馈环节 | 第42-43页 |
| 一、忽略品牌价值的树立和维护 | 第42-43页 |
| 二、缺少成熟的盈利发展模式 | 第43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 纸媒微信公众账号的改进策略 | 第44-51页 |
| 第一节 满足用户需求，用内容“引进来” | 第44-47页 |
| 一、明确媒体定位，打造个性化风格 | 第44-45页 |
| 二、精心设计互动，及时与用户沟通 | 第45页 |
| 三、发挥纸媒优势，内容为王 | 第45-46页 |
| 四、立足本地 ，打造地域特色 | 第46-47页 |
| 第二节 搭建自身平台，用实力“走出去” | 第47-50页 |
| 一、打造专业化的运营团队 | 第47-48页 |
| 二、细分推广渠道，进行适度营销 | 第48-49页 |
| 三、打造广告经营增长点 | 第49-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |