| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-11页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第7-8页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第8-11页 |
| 1.2.2.1 关于广告美学的研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2.2 关于怪诞理论及怪诞美学的研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2.3 关于现代广告的怪诞表现研究 | 第10页 |
| 1.2.2.4 关于日本广告特点的研究 | 第10-11页 |
| 第二章 日清广告案例中的风格呈现 | 第11-27页 |
| 2.1 日本广告的发展与创作风格 | 第11-12页 |
| 2.2 日清广告案例 | 第12-27页 |
| 2.2.1 片段故事——最后武士篇 | 第13-19页 |
| 2.2.2 连环故事——FREEDOM-PROJECT(10支) | 第19-24页 |
| 2.2.3 无故事——高达篇 | 第24-27页 |
| 第三章 日清广告中的怪诞、怪诞形象及释意 | 第27-32页 |
| 3.1 怪诞的形成背景 | 第29-30页 |
| 3.2 怪诞的涵义及辨析 | 第30-31页 |
| 3.3 日清广告中的怪诞 | 第31-32页 |
| 第四章 怪诞在日清广告的符号学含义 | 第32-38页 |
| 4.1 广告符号的本质 | 第32-33页 |
| 4.2 日清广告的经济功能 | 第33页 |
| 4.3 日清广告的文化功能 | 第33页 |
| 4.4 日清广告的社会功能 | 第33-34页 |
| 4.5 广告的符号学解读 | 第34-38页 |
| 第五章 日清广告怪诞风格背后的深层文化原因 | 第38-45页 |
| 5.1 广告与民族文化 | 第38-40页 |
| 5.2 日本的思维方式 | 第40-41页 |
| 5.3 中日对待西方文化的不同态度 | 第41-43页 |
| 5.4 中日广告具体差异的比较 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |