| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4 国内外网络营销研究现状 | 第14-18页 |
| 1.5 网络营销的基本理论 | 第18-21页 |
| 1.5.1 网络营销的内涵 | 第18页 |
| 1.5.2 4Ps营销组合理论 | 第18-19页 |
| 1.5.3 4C's整合营销理论 | 第19-20页 |
| 1.5.4 网络直复营销理论 | 第20-21页 |
| 1.5.5 网络软营销理论 | 第21页 |
| 1.6 研究内容及方法 | 第21-24页 |
| 1.6.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.6.2 论文框架 | 第22-23页 |
| 1.6.3 研究方法 | 第23页 |
| 1.6.4 研究创新点 | 第23-24页 |
| 第二章 欧贝公司网络营销环境分析 | 第24-43页 |
| 2.1 欧贝公司介绍 | 第24-26页 |
| 2.1.1 基本情况 | 第24页 |
| 2.1.2 组织机构 | 第24-25页 |
| 2.1.3 欧贝公司网络营销的商业模式 | 第25-26页 |
| 2.1.4 业务发展状况 | 第26页 |
| 2.2 欧贝公司外部环境分析 | 第26-35页 |
| 2.2.1 欧贝公司经营的宏观环境分析(PEST) | 第27-30页 |
| 2.2.2 我国婴幼儿奶粉网络营销市场分析 | 第30-31页 |
| 2.2.3 欧贝公司行业竞争的波特五力模型分析 | 第31-35页 |
| 2.3 欧贝公司内部环境分析 | 第35-37页 |
| 2.3.1 欧贝公司资源分析 | 第35-36页 |
| 2.3.2 欧贝公司的核心能力分析 | 第36页 |
| 2.3.3 市场营销能力分析 | 第36-37页 |
| 2.4 欧贝公司SWOT分析 | 第37-42页 |
| 2.4.1 SWOT分析 | 第37-40页 |
| 2.4.2 SWOT分析总结 | 第40-42页 |
| 2.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第三章 欧贝公司网络营销策略研究 | 第43-59页 |
| 3.1 欧贝公司市场STP战略分析 | 第43-45页 |
| 3.1.1 目标市场细分 | 第43-45页 |
| 3.1.2 选择目标市场 | 第45页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第45页 |
| 3.2 欧贝公司营销组合策略思路 | 第45-47页 |
| 3.3 欧贝公司的网络营销策略分析 | 第47-58页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第47-51页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第51-52页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第52-53页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第53-54页 |
| 3.3.5 网络品牌策略 | 第54-55页 |
| 3.3.6 网络推广策略 | 第55-56页 |
| 3.3.7 顾客方便策略 | 第56-57页 |
| 3.3.8 客户沟通策略 | 第57-58页 |
| 3.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 第四章 欧贝公司营销策略存在问题和原因分析 | 第59-66页 |
| 4.1 网络营销策略存在问题 | 第59-62页 |
| 4.1.1 产品组合深度不够 | 第59页 |
| 4.1.2 新产品开发存在问题 | 第59-60页 |
| 4.1.3 渠道策略问题分析 | 第60页 |
| 4.1.4 促销策略问题分析 | 第60-61页 |
| 4.1.5 网络推广策略问题分析 | 第61-62页 |
| 4.1.6 网络品牌建设缓慢 | 第62页 |
| 4.2 网络营销策略问题的原因分析 | 第62-65页 |
| 4.2.1 市场信息把握不准 | 第62-63页 |
| 4.2.2 网络营销管理不健全 | 第63页 |
| 4.2.3 网络营销服务水平不高 | 第63-64页 |
| 4.2.4 网络营销平台存在缺陷 | 第64页 |
| 4.2.5 缺少网络营销专业人才 | 第64-65页 |
| 4.2.6 营销技术手段缺乏创新 | 第65页 |
| 4.3 本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 欧贝公司网络营销策略实施的保障措施 | 第66-78页 |
| 5.1 改善产品策略 | 第66-68页 |
| 5.1.1 产品组合策略改进 | 第66-67页 |
| 5.1.2 开发新产品的对策与建议 | 第67-68页 |
| 5.2 开发新型电子营销渠道 | 第68页 |
| 5.3 灵活运用促销策略 | 第68-69页 |
| 5.4 电商平台逐步完善 | 第69-70页 |
| 5.5 新型数字媒体营销策略 | 第70-73页 |
| 5.5.1 口碑营销 | 第70页 |
| 5.5.2 移动营销 | 第70-72页 |
| 5.5.3 SNS网络社区营销 | 第72页 |
| 5.5.4 营造网络营销氛围 | 第72-73页 |
| 5.6 加强管理和服务 | 第73-77页 |
| 5.6.1 加强人才管理 | 第73-74页 |
| 5.6.2 完善营销管理体系 | 第74-77页 |
| 5.7 本章小结 | 第77-78页 |
| 第六章 研究结论 | 第78-81页 |
| 6.1 研究成果总结 | 第78-79页 |
| 6.2 研究中的不足 | 第79-80页 |
| 6.3 研究展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84页 |