大众点评网营销竞争力的提升对策研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第9-12页 |
| (一) 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| (二) 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| (三) 研究思路与技术路线 | 第11-12页 |
| 二、相关文献与理论 | 第12-17页 |
| (一) 团购网站研究现状综述 | 第12-13页 |
| (二) 团购网站相关理论综述 | 第13-14页 |
| (三) 团购网站竞争力理论与基本概念 | 第14-17页 |
| 三、大众点评的发展概况 | 第17-24页 |
| (一) 公司简介 | 第17-20页 |
| (二) 大众点评网商业模式构成要素 | 第20-23页 |
| (三) 大众点评公司的营销组织结构 | 第23页 |
| (四) 大众点评用户增长态势 | 第23-24页 |
| 四、大众点评营销环境分析 | 第24-33页 |
| (一) 大众点评宏观环境分析 | 第24-27页 |
| (二) 大众点评微观环境分析 | 第27-30页 |
| (三) 大众点评的SWOT分析 | 第30-33页 |
| 五、大众点评的营销竞争力问题分析 | 第33-38页 |
| (一) 大众点评网商业模式局限性 | 第33-36页 |
| 1. 资信认证机制漏洞 | 第33-34页 |
| 2. 信息粘度和资源把控性弱 | 第34-35页 |
| 3. 社交关系扩展不足 | 第35-36页 |
| 4. 支付与验证机制缺陷 | 第36页 |
| (二) 产品竞争力问题 | 第36-37页 |
| (三) 市场推广问题 | 第37-38页 |
| 六、如何提升大众点评团购网站营销竞争力 | 第38-47页 |
| (一) 提升商品竞争力 | 第38-40页 |
| 1. 产品组合策略 | 第38-39页 |
| 2. 商品种类的多样性 | 第39-40页 |
| (二) 利用大数据应用提升市场推销力 | 第40-43页 |
| 1. 大众点评大数据应用前景分析 | 第40-41页 |
| 2. 大众点评应用大数据的条件 | 第41-42页 |
| 3. 大众点评大数据应用的尝试 | 第42-43页 |
| (三) 提升促销策略 | 第43页 |
| (四) 大众点评网商业模式优化 | 第43-47页 |
| 1. 资信评估与历史信用监测 | 第43-45页 |
| 2. 加强信息资源的把控 | 第45页 |
| 3. 求优质合作伙伴优化购后体验 | 第45-46页 |
| 4. 支付验证机制完善与创新 | 第46-47页 |
| 七、结论与展望 | 第47-49页 |
| (一) 研究结论 | 第47-48页 |
| (二) 研究的局限性 | 第48页 |
| (三) 未来研究方向和展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
