| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究课题的出 | 第10页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.4 研究的方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究的难点和创新点 | 第12页 |
| 1.6 课题的研究框架结构 | 第12-13页 |
| 第二章 服装需求消费“黏度”的构成分析 | 第13-20页 |
| 2.1“黏度”的概念 | 第13-17页 |
| 2.1.1 黏度的含义 | 第13页 |
| 2.1.2 本文对“黏度”的定义与解读 | 第13-17页 |
| 2.2“黏度”在品牌运营中的应用体现 | 第17-20页 |
| 2.2.1“黏度”在品类关系管理中的应用体现 | 第17-18页 |
| 2.2.2“黏度”在顾客体验服务中的应用体现 | 第18页 |
| 2.2.3“黏度”在顾客参与中的应用体现 | 第18-20页 |
| 第三章 消费升级背景下的服装消费群类型特点与类型“黏度关系”的建立 | 第20-30页 |
| 3.1 消费层级化趋势与“黏度关系”的建立 | 第20-22页 |
| 3.2 顾客类型化与“黏度关系”的建立 | 第22-23页 |
| 3.3 群落人群特征与“黏度关系”的建立 | 第23-25页 |
| 3.4 构建消费“黏度关系”模型 | 第25-30页 |
| 3.4.1“黏度”模型的四大要素分析 | 第25-27页 |
| 3.4.2“黏度”模型要素之间的关系 | 第27-28页 |
| 3.4.3“黏度”导入模型的关键环节 | 第28-30页 |
| 第四章 基于服装消费需求“黏度”的服装商品组合关系分析 | 第30-51页 |
| 4.1 服装品牌商品构成的“黏度”关系建构 | 第30-34页 |
| 4.1.1 黏度视角下的基础品类 | 第31页 |
| 4.1.2 黏度视角下的核心品类 | 第31-32页 |
| 4.1.3 黏度视角下的形象品类 | 第32-33页 |
| 4.1.4 黏度视角下的延伸品类 | 第33-34页 |
| 4.2 基于消费“黏度”的商品组合的表现 | 第34页 |
| 4.3 商品终端销售角度的商品“黏度”呈现 | 第34-41页 |
| 4.4 商品体验“黏度”要素建构 | 第41-51页 |
| 第五章 Y服装品牌项目实践 | 第51-66页 |
| 5.1 项目实践背景 | 第51-52页 |
| 5.1.1 项目实践的商业生态背景 | 第51页 |
| 5.1.2 Y品牌发展现状及未来规划 | 第51-52页 |
| 5.1.3 Y品牌项目实践的目的 | 第52页 |
| 5.2 类型化消费者与品牌的“黏度”关系 | 第52-57页 |
| 5.2.1 Y品牌固有消费者类型 | 第53-56页 |
| 5.2.2 Y品牌消费者结构优化 | 第56-57页 |
| 5.3 类型化消费者需求与商品之间的“黏度”关联关系 | 第57-64页 |
| 5.3.1 技术骨干、商业高管型人群类型商品体验“黏度”要素建构 | 第59-61页 |
| 5.3.2 贸易、业主型人群类型商品体验“黏度”要素建构 | 第61-62页 |
| 5.3.3 公务员、职员型人群类型商品体验“黏度”要素建构 | 第62-63页 |
| 5.3.4 新世代消费群体商品体验“黏度”要素建构 | 第63-64页 |
| 5.4 本章小结 | 第64-66页 |
| 第六章 总结 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
