RX房地产公司G项目市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第11-13页 |
| 1.5 本文的创新和主要贡献 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-22页 |
| 2.1 房地产的相关概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 房地产 | 第14页 |
| 2.1.2 房地产开发 | 第14-15页 |
| 2.1.3 房地产企业 | 第15页 |
| 2.1.4 房地产项目 | 第15-16页 |
| 2.2 房地产营销的理论基础 | 第16-20页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第17-19页 |
| 2.2.3 SWOT分析理论 | 第19-20页 |
| 2.3 房地产市场营销研究现状 | 第20-22页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第20-21页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第21-22页 |
| 第3章 RX公司G项目营销现状及存在问题 | 第22-26页 |
| 3.1 RX公司概述 | 第22页 |
| 3.1.1 RX公司简介 | 第22页 |
| 3.1.2 RX公司企业文化 | 第22页 |
| 3.2 RX公司营销策略现状 | 第22-24页 |
| 3.2.1 产品策略现状 | 第23页 |
| 3.2.2 价格策略现状 | 第23页 |
| 3.2.3 渠道策略现状 | 第23-24页 |
| 3.2.4 促销策略现状 | 第24页 |
| 3.3 RX公司营销策略存在问题及成因分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 存在问题 | 第24-25页 |
| 3.3.2 成因分析 | 第25-26页 |
| 第4章 RX公司G项目营销环境分析 | 第26-43页 |
| 4.1 外部营销环境分析 | 第26-36页 |
| 4.1.1 政策环境分析 | 第26-27页 |
| 4.1.2 市场环境分析 | 第27-31页 |
| 4.1.3 行业环境分析 | 第31-36页 |
| 4.2 内部营销环境分析 | 第36-37页 |
| 4.2.1 运营能力分析 | 第36页 |
| 4.2.2 资金实力分析 | 第36-37页 |
| 4.2.3 生产能力分析 | 第37页 |
| 4.3 G项目区域供应分析 | 第37-39页 |
| 4.3.1 在售楼盘供应面积 | 第37-38页 |
| 4.3.2 价格分析 | 第38页 |
| 4.3.3 销售态势 | 第38-39页 |
| 4.4 G项目SWOT分析 | 第39-43页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第39-40页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第40页 |
| 4.4.3 机会分析 | 第40-41页 |
| 4.4.4 威胁分析 | 第41-43页 |
| 第5章 RX公司G项目营销策略方案设计 | 第43-52页 |
| 5.1 项目的市场定位战略 | 第43-46页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第43-45页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第45页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第45-46页 |
| 5.2 产品策略 | 第46-48页 |
| 5.2.1 建筑形态 | 第46-47页 |
| 5.2.2 户型配比 | 第47页 |
| 5.2.3 配套设施 | 第47-48页 |
| 5.3 价格策略 | 第48-49页 |
| 5.3.1 定价目标 | 第48页 |
| 5.3.2 影响因素 | 第48页 |
| 5.3.3 定价方法 | 第48-49页 |
| 5.3.4 价格策略的调整 | 第49页 |
| 5.4 渠道策略 | 第49-50页 |
| 5.4.1 直接营销渠道策略 | 第49页 |
| 5.4.2 间接营销渠道策略 | 第49-50页 |
| 5.4.3 G项目营销渠道策略 | 第50页 |
| 5.5 促销策略 | 第50-52页 |
| 5.5.1 广告策略 | 第50-51页 |
| 5.5.2 销售促进策略 | 第51页 |
| 5.5.3 公共关系策略 | 第51-52页 |
| 第6章 G项目实施保障措施 | 第52-56页 |
| 6.1 组织与人员配套措施 | 第52-53页 |
| 6.1.1 加强公司的组织领导 | 第52页 |
| 6.1.2 加强员工队伍建设 | 第52-53页 |
| 6.2 资金配套措施 | 第53-54页 |
| 6.2.1 大力拓展资金渠道 | 第53页 |
| 6.2.2 制定好资金策略 | 第53-54页 |
| 6.2.3 积极争取政府专项资金 | 第54页 |
| 6.3 沟通与冲突管理措施 | 第54-56页 |
| 6.3.1 加强有效沟通 | 第54-55页 |
| 6.3.2 加强冲突管理 | 第55-56页 |
| 第7章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 7.1 研究过程 | 第56页 |
| 7.2 结论 | 第56-57页 |
| 7.3 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
