广告支出对企业绩效的影响研究--基于我国食品饮料行业上市公司的实证分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究流程 | 第10-11页 |
| 1.4 可能的创新 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-24页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第12-18页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第18-23页 |
| 2.3 文献评述 | 第23-24页 |
| 第3章 理论基础 | 第24-30页 |
| 3.1 相关概念 | 第24-26页 |
| 3.1.1 企业绩效 | 第24-25页 |
| 3.1.2 广告及广告支出 | 第25-26页 |
| 3.2 理论基础 | 第26-30页 |
| 3.2.1 差异化战略 | 第26-27页 |
| 3.2.2 多尔夫曼施泰纳模型 | 第27页 |
| 3.2.3 规模经济 | 第27-28页 |
| 3.2.4 信号传递理论 | 第28页 |
| 3.2.5 结构-行为-绩效理论 | 第28-30页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第30-39页 |
| 4.1 研究假设 | 第30-31页 |
| 4.2 变量设计与说明 | 第31-33页 |
| 4.2.1 被解释变量 | 第31-32页 |
| 4.2.2 解释变量 | 第32页 |
| 4.2.3 控制变量 | 第32-33页 |
| 4.3 模型设计 | 第33-34页 |
| 4.4 样本选取与数据来源 | 第34-39页 |
| 4.4.1 样本选取 | 第34-38页 |
| 4.4.2 数据来源 | 第38-39页 |
| 第5章 实证结果与分析 | 第39-54页 |
| 5.1 企业绩效综合得分的计算 | 第39-43页 |
| 5.1.1 主成分分析法的基本原理及步骤 | 第39页 |
| 5.1.2 具体数据处理过程 | 第39-43页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 5.2.1 广告支出描述性统计 | 第43-44页 |
| 5.2.2 企业绩效描述性统计 | 第44-45页 |
| 5.2.3 企业规模描述性统计 | 第45页 |
| 5.3 相关性分析 | 第45-47页 |
| 5.4 回归分析 | 第47-54页 |
| 5.4.1 全样本回归结果分析 | 第47-48页 |
| 5.4.2 模型分组回归结果分析 | 第48-54页 |
| 第6章 结论与建议 | 第54-58页 |
| 6.1 结论 | 第54-55页 |
| 6.2 建议 | 第55-56页 |
| 6.3 展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 在学期间科研成果情况 | 第65页 |
