| 主要创新点 | 第5-9页 |
| 中文摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第14-30页 |
| 1.1 选题来源与问题提出 | 第14-15页 |
| 1.2 相关文献研究综述 | 第15-20页 |
| 1.2.1 公益广告本体研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 公益广告功能作用研究 | 第16-17页 |
| 1.2.3 公益广告问题研究 | 第17-19页 |
| 1.2.4 公益广告运行机制研究 | 第19页 |
| 1.2.5 已有研究的不足 | 第19-20页 |
| 1.3 研究意义、研究方法及不足 | 第20-22页 |
| 1.4 理论资源及分析框架 | 第22-30页 |
| 1.4.1 国家与社会理论 | 第22-26页 |
| 1.4.2 奥斯特罗姆的“使用者协会”理论 | 第26页 |
| 1.4.3 价值与价值理论 | 第26-27页 |
| 1.4.4 企业社会责任理论 | 第27-30页 |
| 2 国家与社会、企业理论框架下的公共性 | 第30-51页 |
| 2.1 国家与社会关系框架 | 第30-34页 |
| 2.1.1 西方国家与社会关系的谱系追踪 | 第30-33页 |
| 2.1.2 市民社会、公共领域理论对国家与社会关系的规定 | 第33-34页 |
| 2.2 国家与社会框架下的公共性 | 第34-45页 |
| 2.2.1 公共利益与公共性思想 | 第35-38页 |
| 2.2.2 公共性的规定 | 第38-40页 |
| 2.2.3 国家与社会关系框架下的公共性追求 | 第40-45页 |
| 2.3 企业社会责任与公共性 | 第45-51页 |
| 2.3.1 企业社会责任践行逻辑与演化特征 | 第45-47页 |
| 2.3.2 企业社会责任实践与公共性表达 | 第47-49页 |
| 2.3.3 基于公共性的企业公益战略选择 | 第49-51页 |
| 3 公益广告价值 | 第51-70页 |
| 3.1 公益广告的公益纯粹性 | 第51-57页 |
| 3.1.1 公益本质 | 第51-52页 |
| 3.1.2 公益广告纯粹性的层次 | 第52-54页 |
| 3.1.3 公益广告纯粹性的实现形式 | 第54-57页 |
| 3.2 公益广告价值研究 | 第57-65页 |
| 3.2.1 公益广告功能与价值反思 | 第57-59页 |
| 3.2.2 公益广告价值的主客体 | 第59-64页 |
| 3.2.3 公益广告价值的主体性理解 | 第64-65页 |
| 3.3 公益广告的价值指向：公共性 | 第65-70页 |
| 3.3.1 公益广告价值的现实起点 | 第65-66页 |
| 3.3.2 公共性与公益广告的价值认同 | 第66-67页 |
| 3.3.3 公益广告的价值属性分析 | 第67-70页 |
| 4 我国公益广告价值的公共性选择 | 第70-89页 |
| 4.1 个人主义倾向与公共利益多元化 | 第70-72页 |
| 4.1.1 个人主义倾向与文化传统冲突下的社会问题 | 第70-71页 |
| 4.1.2 我国转型时期公共利益表达的多元化 | 第71-72页 |
| 4.2 我国二次转型时期国家、社会与企业选择 | 第72-78页 |
| 4.2.1 国家层面：全能型政府转型及公共性回归 | 第72-74页 |
| 4.2.2 社会层面：公共利益社会创建与表达 | 第74-76页 |
| 4.2.3 企业层面：内外双重驱动的公益自觉 | 第76-78页 |
| 4.3 公益广告价值的多元化 | 第78-89页 |
| 4.3.1 公益广告价值诉求主题 | 第78-83页 |
| 4.3.2 公益广告价值诉求运行比较 | 第83-86页 |
| 4.3.3 我国公益需求与公益广告价值多元化 | 第86-89页 |
| 5 公益广告价值的实现机制 | 第89-108页 |
| 5.1 我国公益广告现状检视 | 第89-94页 |
| 5.1.1 我国公益广告运行实践与理论观照 | 第89-92页 |
| 5.1.2 我国政府主导型公益广告运行困境与弊端 | 第92-94页 |
| 5.2 我国公益广告运行主导者 | 第94-102页 |
| 5.2.1 我国公益广告运行主导者的转变 | 第94-97页 |
| 5.2.2 我国公益广告运行关系问题与“使用者协会”模式提出 | 第97-99页 |
| 5.2.3 我国公益广告运行主导者特征 | 第99-102页 |
| 5.3 我国公益广告运行与价值实现 | 第102-108页 |
| 5.3.1 我国公益广告主导者创想和组织 | 第102-104页 |
| 5.3.2 我国公益广告运行机制架构 | 第104-108页 |
| 6 结语：公共性与公益价值 | 第108-110页 |
| 参考文献 | 第110-117页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 | 第117-118页 |
| 后记 | 第118-119页 |
