鹰潭鸽鸽食品公司营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外文献评述 | 第13页 |
| 1.3 技术路线、内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 休闲食品 | 第16-18页 |
| 2.1.1 休闲食品的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 休闲食品的分类 | 第16页 |
| 2.1.3 休闲食品的发展 | 第16-18页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.3 4P营销组合策略 | 第19-21页 |
| 第三章 鸽鸽食品公司营销现状分析 | 第21-33页 |
| 3.1 鸽鸽食品公司发展情况 | 第21-22页 |
| 3.1.1 鸽鸽食品公司简介 | 第21-22页 |
| 3.1.2 公司管理结构 | 第22页 |
| 3.2 鸽鸽食品营销现状调查 | 第22-29页 |
| 3.2.1 调查对象 | 第22-23页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第23页 |
| 3.2.3 数据分析 | 第23-29页 |
| 3.3 鸽鸽食品营销面临的主要问题分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 销量呈现淡旺季态势 | 第29-30页 |
| 3.3.2 广告宣传有待加强 | 第30页 |
| 3.3.3 市场和渠道拓展力度不够 | 第30页 |
| 3.3.4 内部营销管理有待加强 | 第30-31页 |
| 3.3.5 区域市场空白明显 | 第31页 |
| 3.3.6 销售增势明显放缓 | 第31-33页 |
| 第四章 鸽鸽食品公司营销SWOT分析 | 第33-43页 |
| 4.1 鸽鸽食品公司优势分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 鸽鸽食品公司品牌优势 | 第33页 |
| 4.1.2 鸽鸽食品公司休闲食品品种优势 | 第33页 |
| 4.1.3 鸽鸽食品公司休闲食品资金优势 | 第33-35页 |
| 4.2 鸽鸽食品公司劣势分析 | 第35-36页 |
| 4.2.1 鸽鸽食品公司休闲食品起步晚 | 第35-36页 |
| 4.2.2 鸽鸽食品公司休闲食品技术上的劣势 | 第36页 |
| 4.3 鸽鸽食品公司机会分析 | 第36-38页 |
| 4.3.1 国内经济发展进入新常态 | 第36-37页 |
| 4.3.2 我国休闲食品行业发展迅速 | 第37-38页 |
| 4.4 鸽鸽食品公司威胁分析 | 第38-41页 |
| 4.4.1 产业竞争威胁 | 第38-39页 |
| 4.4.2 产品质量威胁 | 第39页 |
| 4.4.3 低门槛带来的竞争对手威胁 | 第39-40页 |
| 4.4.4 外资加大中国食品行业投资 | 第40页 |
| 4.4.5 同行业竞争对手威胁 | 第40-41页 |
| 4.5 鸽鸽食品公司SWOT矩阵分析 | 第41-43页 |
| 第五章 鸽鸽食品公司营销组合策略的改进 | 第43-50页 |
| 5.1 鸽鸽食品公司产品策略 | 第43-45页 |
| 5.1.1 产品定位多样化 | 第43页 |
| 5.1.2 丰富肉类新产品和不同口味的开发 | 第43-44页 |
| 5.1.3 加强鸽鸽食品的品牌建设 | 第44-45页 |
| 5.2 鸽鸽食品公司价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.1 市场倒逼与成本+利润定价方法相结合 | 第45-46页 |
| 5.2.2 产品按包装类别定价 | 第46页 |
| 5.3 鸽鸽食品公司分销渠道策略 | 第46-48页 |
| 5.3.1 构建扁平化渠道模式 | 第46-47页 |
| 5.3.2 加强直营、经销和加盟销售渠道建设 | 第47-48页 |
| 5.4 鸽鸽食品公司促销策略 | 第48-50页 |
| 5.4.1 采取休闲时尚化的广告促销 | 第48页 |
| 5.4.2 利用多元化休闲食品SP促销 | 第48-50页 |
| 第六章 实施营销策略的保障措施 | 第50-55页 |
| 6.1 打造层次分明的企业文化 | 第50-51页 |
| 6.2 优化企业扁平组织架构 | 第51-52页 |
| 6.3 加强内部营销管理和改进激励机制 | 第52-53页 |
| 6.3.1 借助SMS系统精细化管理 | 第52页 |
| 6.3.2 创新人才管理机制 | 第52-53页 |
| 6.4 建立和完善市场信息反馈机制 | 第53页 |
| 6.5 积极拓展“互联网+”零售模式 | 第53-55页 |
| 第七章 总结和展望 | 第55-57页 |
| 7.1 总结 | 第55-56页 |
| 7.2 展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录：鸽鸽食品营销现状调查问卷 | 第59-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
