| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第7-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-12页 |
| 1.1.1 品牌联盟 | 第7-9页 |
| 1.1.2 品牌定位及在品牌联盟中排序对溢出效应的影响 | 第9-11页 |
| 1.1.3 中华老字号跨国品牌联盟 | 第11-12页 |
| 1.2 提出问题 | 第12页 |
| 1.3 理论价值 | 第12-13页 |
| 1.4 现实意义 | 第13-15页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| 1.6 研究框架与主要内容 | 第16-18页 |
| 2. 相关文献回顾 | 第18-25页 |
| 2.1 信息经济学：信号传递和信息整合理论 | 第18-20页 |
| 2.2 联系网络理论 | 第20页 |
| 2.3 信息可接近与诊断理论 | 第20-21页 |
| 2.4 品牌联盟及溢出效应 | 第21-22页 |
| 2.5 品牌联盟溢出效应影响因素 | 第22-25页 |
| 2.5.1 品牌定位 | 第24页 |
| 2.5.2 品牌排序 | 第24-25页 |
| 3. 中华老字号跨国品牌联盟溢出效应实证研究 | 第25-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.2 实证研究 | 第29-32页 |
| 3.2.1 预实验 | 第29-30页 |
| 3.2.2 主实验一 | 第30-31页 |
| 3.2.3 主实验二 | 第31-32页 |
| 3.3 研究结果 | 第32-34页 |
| 4. 品牌联盟溢出效应结构方程 | 第34-41页 |
| 4.1 构建模型 | 第35-38页 |
| 4.2 模型修正 | 第38-40页 |
| 4.3 模型结果 | 第40-41页 |
| 5. 结论与展望 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-53页 |
| 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |