| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路、研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 产品营销的理论基础与分析方法 | 第17-23页 |
| 2.1 产品营销理论基础 | 第17-18页 |
| 2.1.1 整合营销理论 | 第17页 |
| 2.1.2 4P营销理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 4C 营销理论 | 第18页 |
| 2.1.4 4R 营销理论 | 第18页 |
| 2.2 产品营销分析方法 | 第18-23页 |
| 2.2.1 PEST 分析 | 第19-21页 |
| 2.2.2 五力模型分析 | 第21-23页 |
| 第三章 河南方欣米业有限公司产品营销现状分析 | 第23-30页 |
| 3.1 河南方欣米业有限公司概况 | 第23-24页 |
| 3.2 河南方欣米业有限公司产品营销现状分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 产品现状分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 价格现状分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 营销渠道现状分析 | 第27-29页 |
| 3.2.4 促销策略现状分析 | 第29页 |
| 3.3 小结 | 第29-30页 |
| 第四章 河南方欣米业有限公司市场营销环境分析 | 第30-37页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第30-32页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第30-31页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第31页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第31页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第31-32页 |
| 4.2 市场竞争环境分析 | 第32页 |
| 4.3 市场微观环境分析 | 第32-33页 |
| 4.4 SWOT 分析 | 第33-36页 |
| 4.5 小结 | 第36-37页 |
| 第五章 河南方欣米业有限公司产品营销组合策略的优化 | 第37-45页 |
| 5.1 市场需求与消费者购买行为分析 | 第37-38页 |
| 5.1.1 市场需求分析 | 第37-38页 |
| 5.1.2 消费者购买行为分析 | 第38页 |
| 5.2 方欣营销战略定位 | 第38-39页 |
| 5.3 产品营销组合策略优化 | 第39-44页 |
| 5.3.1 市场细分优化 | 第39-40页 |
| 5.3.2 市场定位优化 | 第40-41页 |
| 5.3.3 产品策略优化 | 第41-42页 |
| 5.3.4 渠道策略优化 | 第42页 |
| 5.3.5 价格策略优化 | 第42-43页 |
| 5.3.6 促销策略优化 | 第43-44页 |
| 5.4 小结 | 第44-45页 |
| 第六章 河南方欣米业有限公司营销策略实施的保障措施 | 第45-49页 |
| 6.1 建设企业文化 | 第45页 |
| 6.2 健全营销组织机构 | 第45-46页 |
| 6.3 完善营销人才培养机制 | 第46页 |
| 6.4 加强销售管理 | 第46-47页 |
| 6.5 实施营销预算与专项财务支持 | 第47-48页 |
| 6.6 小结 | 第48-49页 |
| 第七章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |