| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景及研究的目的意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的目的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法及内容 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 相关概念和理论基础 | 第14-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 有机蔬菜概念和发展概况 | 第14页 |
| 2.1.2 与绿色蔬菜、无公害蔬菜区别 | 第14-15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-17页 |
| 2.2.1 消费者行为理论 | 第15页 |
| 2.2.2 农产品市场营销理论 | 第15-17页 |
| 2.3 有机蔬菜的国内相关研究现状 | 第17-20页 |
| 2.3.1 有机蔬菜直销体系 | 第18-19页 |
| 2.3.2 有机蔬菜直销体系的不同发展阶段 | 第19-20页 |
| 2.4 有机蔬菜直销体系优势分析 | 第20-24页 |
| 2.4.1 与生产者自销模式对比 | 第20页 |
| 2.4.2 与批发代购模式对比 | 第20-21页 |
| 2.4.3 与农超对接模式对比 | 第21页 |
| 2.4.4 与网络营销模式作对比 | 第21-24页 |
| 第三章 绿恒常蔬菜发展有限公司经营现状及问题分析 | 第24-28页 |
| 3.1 有机蔬菜社区门店所处市场环境分析 | 第24页 |
| 3.2 绿恒常蔬菜发展有限公司社区门店概况 | 第24-25页 |
| 3.3 公司社区门店运营的存在问题分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 产品供应能力存在的问题 | 第25-26页 |
| 3.3.2 服务能力的存在问题分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 竞争情况分析 | 第27-28页 |
| 第四章 绿恒常蔬菜发展有限公司的消费者行为特征分析及营销存在的问题 | 第28-40页 |
| 4.1 绿恒常蔬菜发展有限公司的消费者行为特征分析 | 第28-36页 |
| 4.1.1 调查样本分布情况 | 第28-33页 |
| 4.1.2 有机蔬菜的结构分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 有机蔬菜的购买渠道分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 有机蔬菜的购买频率分析 | 第35页 |
| 4.1.5 有机蔬菜的消费偏好分析 | 第35-36页 |
| 4.1.6 有机蔬菜的产地偏好分析 | 第36页 |
| 4.2 有机蔬菜营销存在的问题分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 产品组合问题 | 第36-37页 |
| 4.2.2 价格策略问题 | 第37页 |
| 4.2.3 销售渠道问题 | 第37-38页 |
| 4.2.4 促销策略问题 | 第38-40页 |
| 第五章 社区门店提升管理措施与营销策略建议 | 第40-50页 |
| 5.1 社区门店提升管理措施 | 第40-43页 |
| 5.1.1 公司需要建立以消费需求为目标的直销管理模式 | 第40-41页 |
| 5.1.2 加强风险控制的管理措施 | 第41-42页 |
| 5.1.3 企业和移动互联网终端的融合 | 第42-43页 |
| 5.2 社区门店的营销策略建议 | 第43-50页 |
| 5.2.1 公司社区门店的价格策略建议 | 第44-45页 |
| 5.2.2 公司社区门店的产品组合策略建议 | 第45-46页 |
| 5.2.3 公司社区门店的渠道策略建议 | 第46-48页 |
| 5.2.4 公司社区门店的促销策略建议 | 第48-50页 |
| 结论与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
