| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 一、研究背景 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 三、研究创新与不足 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-23页 |
| 第一节 品牌管理研究现状 | 第15-16页 |
| 一、国内品牌管理研究现状 | 第15页 |
| 二、国外品牌管理研究现状 | 第15-16页 |
| 第二节 旅游演艺产品现状 | 第16-18页 |
| 一、国内旅游演艺产品研究现状 | 第16-18页 |
| 二、国外旅游演艺产品研究现状 | 第18页 |
| 第三节 旅游演艺产品品牌维护研究现状 | 第18-21页 |
| 一、国内旅游演艺产品品牌维护研究现状 | 第18-19页 |
| 二、国外旅游演艺产品品牌维护研究现状 | 第19-21页 |
| 第四节 旅游演艺产品品牌提升研究现状 | 第21-23页 |
| 一、国内旅游演艺产品品牌提升研究现状 | 第21-22页 |
| 二、国外旅游演艺产品品牌提升研究现状 | 第22-23页 |
| 第三章 《云南映象》品牌维护与提升现状分析 | 第23-36页 |
| 第一节 《云南映象》运行模式 | 第23-26页 |
| 一、采购模式 | 第23页 |
| 二、生产模式 | 第23页 |
| 三、业务模式 | 第23-24页 |
| 四、销售模式 | 第24-25页 |
| 五、盈利模式 | 第25-26页 |
| 第二节 《云南映象》的品牌维护 | 第26-32页 |
| 一、品牌的自我维护 | 第26-27页 |
| 二、品牌的经营维护 | 第27-31页 |
| 三、品牌的法律维护 | 第31-32页 |
| 第三节 《云南映象》的品牌提升 | 第32-36页 |
| 一、产品延伸 | 第32-33页 |
| 二、品牌全球化发展 | 第33-34页 |
| 三、塑造云南形象,带动地方旅游 | 第34-36页 |
| 第四章 《云南映象》品牌维护和提升存在的问题及对策 | 第36-43页 |
| 第一节 品牌注册与知识产权维护 | 第36-38页 |
| 一、品牌注册与知识产权维护存在的问题 | 第36-37页 |
| 二、应对策略 | 第37-38页 |
| 第二节 品牌资产管理 | 第38-39页 |
| 一、品牌资产管理存在的问题 | 第38页 |
| 二、应对策略 | 第38-39页 |
| 第三节 品牌延伸 | 第39-41页 |
| 一、品牌延伸存在的问题 | 第39-40页 |
| 二、应对策略 | 第40-41页 |
| 第四节 危机管理 | 第41-43页 |
| 一、危机管理存在的问题 | 第41-42页 |
| 二、应对策略 | 第42-43页 |
| 第五章 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49页 |