信息碎片化背景下企业营销力的构建及评价
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 2 营销力基本理论 | 第16-20页 |
| 2.1 营销力概念和内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.1 营销力的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 营销力的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2 营销力特征 | 第17-18页 |
| 2.3 传统营销力指标构成体系 | 第18-20页 |
| 3 营销力指标体系的构建 | 第20-31页 |
| 3.1 信息碎片化对营销力的影响 | 第20-23页 |
| 3.1.1 信息碎片化下的消费行为 | 第20-21页 |
| 3.1.2 信息碎片化下的市场竞争 | 第21-22页 |
| 3.1.3 信息碎片化下的营销模式 | 第22-23页 |
| 3.2 营销力指标体系构建 | 第23-31页 |
| 3.2.1 营销力指标体系构建新视角 | 第23-24页 |
| 3.2.2 绝对营销力要素 | 第24-27页 |
| 3.2.3 相对营销力要素 | 第27页 |
| 3.2.4 整合营销力要素 | 第27-29页 |
| 3.2.5 效率营销力要素 | 第29-31页 |
| 4 营销力指标权重的确定与模型 | 第31-46页 |
| 4.1 营销力评价指标权重的确定 | 第31-38页 |
| 4.1.1 层次分析法 | 第31-36页 |
| 4.1.2 指标权重的计算 | 第36-38页 |
| 4.2 营销力评价模型 | 第38-43页 |
| 4.2.1 评价方法 | 第38-39页 |
| 4.2.2 营销力评价流程 | 第39-40页 |
| 4.2.3 评价模型的构建 | 第40-43页 |
| 4.3 企业市场营销力评价指标的权变观点 | 第43-46页 |
| 4.3.1 企业市场营销力的缺陷 | 第43-44页 |
| 4.3.2 营销力提升的路径选择 | 第44-46页 |
| 5 案例研究 | 第46-52页 |
| 5.1 HL 集团概况 | 第46页 |
| 5.2 HL 集团营销力指标体系分析 | 第46-51页 |
| 5.2.1 产品力 | 第49页 |
| 5.2.2 品牌力 | 第49页 |
| 5.2.3 传播力 | 第49-50页 |
| 5.2.4 文化力 | 第50页 |
| 5.2.5 效率营销力 | 第50-51页 |
| 5.3 HL 集团营销力综合评述 | 第51-52页 |
| 6 总结与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第57页 |
| 攻读学位期间参与的科研项目清单 | 第57页 |
