| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11-12页 |
| 1.1.3 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 网络营销相关理论 | 第15-18页 |
| 1.3.1 整合营销理论 | 第15-16页 |
| 1.3.2 网络直复营销理论 | 第16-17页 |
| 1.3.3 网络精细化营销理论 | 第17页 |
| 1.3.4 网络关系营销理论 | 第17页 |
| 1.3.5 网络软营销 | 第17-18页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第18-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.5 创新点和不足 | 第20-21页 |
| 1.5.1 创新点 | 第20页 |
| 1.5.2 不足 | 第20-21页 |
| 2 中小企业国际网络营销环境和现状研究 | 第21-28页 |
| 2.1 中小企业国际网络营销环境 | 第21-23页 |
| 2.1.1 政治法律环境 | 第21-22页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 2.1.3 科技环境 | 第23页 |
| 2.2 中小企业国际网络营销现状 | 第23-28页 |
| 2.2.1 中小企业网络营销投入较低 | 第23-24页 |
| 2.2.2 中小企业国际网络营销意识淡薄 | 第24-25页 |
| 2.2.3 中小企业国际网络营销总体水平较低 | 第25页 |
| 2.2.4 中小企业国际网络营销方式较单一 | 第25-26页 |
| 2.2.5 安全问题制约中小企业国际网络营销发展 | 第26页 |
| 2.2.6 中小企业国际网络营销效率较低 | 第26-28页 |
| 3 中小企业国际网络营销方式与策略 | 第28-36页 |
| 3.1 中小企业国际网络营销方式 | 第28-30页 |
| 3.1.1 中小企业自建网站 | 第28页 |
| 3.1.2 中小企业利用第三方网络交易平台 | 第28-29页 |
| 3.1.3 中小企业利用网络互动平台来进行营销活动 | 第29页 |
| 3.1.4 中小企业利用 E-mail 进行营销 | 第29页 |
| 3.1.5 中小企业网络数据库营销 | 第29-30页 |
| 3.2 中小企业国际网络营销策略 | 第30-36页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第30-31页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第31-32页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第32-34页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第34-36页 |
| 4 中小企业国际网络营销绩效评价体系 | 第36-48页 |
| 4.1 国际网络营销绩效评价指标设计原则 | 第36-37页 |
| 4.1.1 科学性原则 | 第36页 |
| 4.1.2 实用性原则 | 第36页 |
| 4.1.3 系统性原则 | 第36页 |
| 4.1.4 可比性原则 | 第36-37页 |
| 4.1.5 独立性原则 | 第37页 |
| 4.2 国际网络营销绩效评价体系的建立 | 第37-40页 |
| 4.2.1 财务指标 | 第37-38页 |
| 4.2.2 非财务指标 | 第38-40页 |
| 4.3 中国中小企业国际网络营销绩效实证研究 | 第40-48页 |
| 4.3.1 绩效评价方法的选取 | 第40页 |
| 4.3.2 研究对象的选取和数据来源 | 第40-41页 |
| 4.3.3 中小企业国际网络营销财务绩效的评价过程 | 第41-45页 |
| 4.3.4 中小企业国际网络营销绩效评价结果分析 | 第45-48页 |
| 5 结论及中小企业国际网络营销的对策建议 | 第48-51页 |
| 5.1 政府部门的支持 | 第48-49页 |
| 5.1.1 强化对中小企业国际网络营销的宣传 | 第48页 |
| 5.1.2 加强国际网络营销相关政策法规的建设 | 第48页 |
| 5.1.3 加大投入计算机网络基础设施建设 | 第48-49页 |
| 5.2 中小企业自身进行国际网络营销的对策 | 第49-51页 |
| 5.2.1 提高国际网络营销的意识 | 第49页 |
| 5.2.2 加强自身网站建设 | 第49页 |
| 5.2.3 培养高素质的国际网络营销人才 | 第49页 |
| 5.2.4 多种营销工具相结合 | 第49页 |
| 5.2.5 提高网络营销安全性能 | 第49-50页 |
| 5.2.6 做好国际网络营销成本预算 | 第50-51页 |
| 6 研究的局限与展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目 | 第59页 |