| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1.绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国内关于跨境电子商务的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内外关于中小企电子商务影响因素的研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 文献综述总结 | 第15-16页 |
| 1.3 相关概念和理论分析 | 第16-18页 |
| 1.3.1 电子商务的概念 | 第16页 |
| 1.3.2 跨境电子商务的概念 | 第16页 |
| 1.3.4 跨境电子商务的模式分类 | 第16-17页 |
| 1.3.5 中小企业的界定标准 | 第17页 |
| 1.3.6 创新扩散理论 | 第17-18页 |
| 1.3.7 技术-组织-创新框架理论 | 第18页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第18-19页 |
| 1.5 本文创新 | 第19-21页 |
| 2.我国中小企业应用跨境电商状况分析 | 第21-26页 |
| 2.1 我国跨境电商市场现状 | 第21-22页 |
| 2.1.1 我国跨境电商市场规模 | 第21页 |
| 2.1.2 我国跨境电商市场结构 | 第21-22页 |
| 2.2 我国中小企业应用跨境电商的优势分析及有利影响 | 第22-26页 |
| 2.2.1 中小企业应用跨境电商的规模 | 第22页 |
| 2.2.2 中小企业应用跨境电商的优势 | 第22-23页 |
| 2.2.3 跨境电商对中小企业国际贸易的积极影响 | 第23-26页 |
| 3.中小企业应用跨境电商的平台模式比较和选择 | 第26-38页 |
| 3.1 三种传统跨境电商平台模式比较 | 第27-34页 |
| 3.1.1 中小企业在不同跨境电商平台模式的分布 | 第27-28页 |
| 3.1.2 三大跨境电商平台模式海外市场的分布 | 第28-30页 |
| 3.1.3 三大跨境电商平台模式销售产品类别分析 | 第30-32页 |
| 3.1.4 三类跨境电商模式的优势与劣势 | 第32-34页 |
| 3.2 传统跨境电商平台模式与新兴平台模式的对比 | 第34-35页 |
| 3.3 中小企业应用跨境电商平台模式选择 | 第35-38页 |
| 3.3.1 根据企业自身特点确定业务模式 | 第35-36页 |
| 3.3.2 新手企业对合适跨境平台的选择 | 第36页 |
| 3.3.3 进阶中小企业对合适跨境电商平台的选择 | 第36-37页 |
| 3.3.4 选择跨境电商平台切忌贪多 | 第37-38页 |
| 4.中小企业应用跨境电商的影响因素实证研究 | 第38-49页 |
| 4.1 中小企业应用跨境电商的影响因素的指标体系 | 第38-41页 |
| 4.1.1 电子商务影响因素通用的指标体系 | 第38-40页 |
| 4.1.2 构建中小企业应用跨境电商影响因素调查指标体系 | 第40-41页 |
| 4.2 中小企业应用跨境电商影响因素实证分析 | 第41-49页 |
| 4.2.1 数据收集和样本来源 | 第41-42页 |
| 4.2.2 变量描述性统计 | 第42-43页 |
| 4.2.3 中小企业跨境电商影响因素的因子分析 | 第43-49页 |
| 5.中小企业应用跨境电商不足及相关建议 | 第49-55页 |
| 5.1 中小企业应用跨境电商的问题 | 第49-51页 |
| 5.1.1 跨境电商企业分布不均衡 | 第49页 |
| 5.1.2 中小企业对跨境电商认识模糊 | 第49-50页 |
| 5.1.3 中小企业对跨境电商准备和投入的不足 | 第50页 |
| 5.1.4 中小企业应用跨境电商的外部环境不完善 | 第50-51页 |
| 5.2 中小企业应用跨境电商的相关建议 | 第51-55页 |
| 5.2.1 政府层面对策建议 | 第51-53页 |
| 5.2.2 企业层面对策建议 | 第53-55页 |
| 6 研究的不足与展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录一 | 第60-62页 |
| 附录二 | 第62页 |
