| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的内容与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2. 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的创新点和难点 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究难点 | 第12-13页 |
| 第二章 理论综述 | 第13-36页 |
| 2.1 自我一致性 | 第13-21页 |
| 2.1.1 自我概念 | 第13-17页 |
| 2.1.2 品牌形象 | 第17-19页 |
| 2.1.3 消费者自我一致性 | 第19-21页 |
| 2.2 产品卷入度 | 第21-28页 |
| 2.2.1 产品卷入度的界定 | 第22-25页 |
| 2.2.2 产品卷入度的衡量 | 第25-26页 |
| 2.2.3 产品卷入度的相关研究 | 第26-28页 |
| 2.3 广告效果 | 第28-36页 |
| 2.3.1 广告效果及其作用模型 | 第28-29页 |
| 2.3.2 广告效果的衡量 | 第29-31页 |
| 2.3.3 自我一致性、产品卷入度与广告效果关系研究 | 第31-36页 |
| 第三章 研究假设及理论模型 | 第36-42页 |
| 3.1 理论模型 | 第36-37页 |
| 3.2 研究假设 | 第37-42页 |
| 3.2.1 自我一致性对广告态度的影响 | 第37-38页 |
| 3.2.2 自我一致性对品牌态度的影响 | 第38页 |
| 3.2.3 自我一致性对购买意愿的影响 | 第38-39页 |
| 3.2.4 产品卷入度在自我一致性与广告效果关系中的调节作用 | 第39-42页 |
| 第四章 研究方法与变量测量 | 第42-50页 |
| 4.1 产品及广告的选择 | 第42-43页 |
| 4.2 变量的测量 | 第43-47页 |
| 4.2.1 自我一致性量表 | 第44-45页 |
| 4.2.2 产品卷入度量表 | 第45-46页 |
| 4.2.3 广告效果量表 | 第46-47页 |
| 4.3 问卷设计与预测试 | 第47-50页 |
| 4.3.1 问卷设计内容 | 第47页 |
| 4.3.2 预测试 | 第47-50页 |
| 第五章 实证分析 | 第50-63页 |
| 5.1 描述性分析 | 第50-51页 |
| 5.1.1 受众基本情况描述性分析 | 第50-51页 |
| 5.1.2 量表的描述性分析 | 第51页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第51-55页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第51-53页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第53-55页 |
| 5.3 相关分析 | 第55-56页 |
| 5.4 假设检验 | 第56-61页 |
| 5.4.1 多重共线性和序列相关分析 | 第56-57页 |
| 5.4.2 消费者自我一致性对广告效果假设检验 | 第57-59页 |
| 5.4.3 调节变量检验 | 第59-61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-63页 |
| 第六章 结论分析与管理实践建议 | 第63-67页 |
| 6.1 研究结论分析 | 第63-64页 |
| 6.2 营销建议 | 第64-66页 |
| 6.3 研究局限和未来展望 | 第66-67页 |
| 6.3.1 研究的局限 | 第66页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录：消费者自我一致性对广告效果影响的调查问卷 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第75-76页 |
| 后记 | 第76页 |