网络公益营销对公众态度影响的实证研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 公益营销研究现状 | 第15-17页 |
| 2.1.1 公益营销定义 | 第15页 |
| 2.1.2 公益营销理论来源 | 第15-16页 |
| 2.1.3 公益营销活动效果 | 第16-17页 |
| 2.2 网络公益营销研究现状 | 第17-19页 |
| 2.2.1 网络公益营销定义 | 第17页 |
| 2.2.2 网络公益营销特点 | 第17-19页 |
| 2.3 参与理论 | 第19-21页 |
| 2.3.1 参与定义 | 第19页 |
| 2.3.2 公众参与影响因素 | 第19-21页 |
| 2.4 说服理论研究现状 | 第21-27页 |
| 2.4.1 说服定义 | 第21页 |
| 2.4.2 说服改变态度的内在机制 | 第21-24页 |
| 2.4.3 说服理论在营销中的应用 | 第24-27页 |
| 第3章 作用机理 | 第27-33页 |
| 3.1 网络公益营销中企业与公益事件关系 | 第27-28页 |
| 3.2 网络公益营销中公益事件与公众关系 | 第28-30页 |
| 3.3 网络公益营销中企业与公众关系 | 第30-33页 |
| 第4章 网络公益营销要素模型构建 | 第33-45页 |
| 4.1 模型构建的理论基础 | 第33-34页 |
| 4.2 网络公益营销活动的主要影响因素分析 | 第34-40页 |
| 4.3 公众参与的中介作用 | 第40-41页 |
| 4.4 企业与公益事业契合度的调节作用 | 第41-42页 |
| 4.5 研究假设 | 第42-45页 |
| 第5章 实证分析 | 第45-59页 |
| 5.1 问卷设计与数据收集 | 第45-49页 |
| 5.1.1 问卷结构设计 | 第45页 |
| 5.1.2 问卷内容设计 | 第45-47页 |
| 5.1.3 数据收集 | 第47-49页 |
| 5.2 信度效度检验 | 第49-51页 |
| 5.2.1 问卷信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 问卷效度分析 | 第50-51页 |
| 5.3 描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 5.4 假设检验 | 第52-59页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第59-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 6.2 管理启示 | 第60页 |
| 6.3 论文创新点与不足 | 第60-61页 |
| 6.3.1 论文创新点 | 第60-61页 |
| 6.3.2 研究不足 | 第61页 |
| 6.4 未来展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
