中国商品在俄罗斯市场的营销策略研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| 英文摘要 | 第9页 |
| 1 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 俄罗斯国内经济方面背景 | 第11页 |
| 1.1.2 中俄贸易合作方面背景 | 第11页 |
| 1.1.3 俄罗斯商品市场背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外文献研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外文献研究动态 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内文献研究动态 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 本文技术路线 | 第17-18页 |
| 2 营销策略概念界定与理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 营销策略相关概念 | 第18-21页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第18页 |
| 2.1.2 市场营销策略 | 第18-20页 |
| 2.1.3 市场营销渠道 | 第20-21页 |
| 2.2 商品的界定 | 第21-22页 |
| 2.2.1 有形商品 | 第21页 |
| 2.2.2 无形商品 | 第21-22页 |
| 2.3 营销策略理论基础 | 第22-24页 |
| 2.3.1 4P理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 4C理论 | 第23页 |
| 2.3.3 4R理论 | 第23-24页 |
| 2.3.4 4S理论 | 第24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 中国商品在俄罗斯市场销售现状及存在的问题 | 第25-33页 |
| 3.1 中国商品在俄罗斯市场销售现状 | 第25-27页 |
| 3.1.1 中国有形商品在俄罗斯市场类别 | 第25-26页 |
| 3.1.2 来自中国无形商品在俄罗斯市场状况 | 第26-27页 |
| 3.2 中国与俄罗斯贸易结合度指数分析 | 第27-29页 |
| 3.3 中国商品在俄罗斯市场存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.3.1 品牌意识不强 | 第29-30页 |
| 3.3.2 销售渠道单一 | 第30页 |
| 3.3.3 贸易规模化不高 | 第30页 |
| 3.3.4 存在低价竞争 | 第30-31页 |
| 3.3.5 商品整体质量不高 | 第31页 |
| 3.3.6 售后服务不完善 | 第31-32页 |
| 3.3.7 中国企业对俄政策了解不够 | 第32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 中国商品在俄罗斯市场的营销策略 | 第33-40页 |
| 4.1 中国企业在俄罗斯的产品营销策略选择 | 第33-34页 |
| 4.1.1 建立企业产品自有品牌 | 第33页 |
| 4.1.2 完善企业产品营销网络 | 第33页 |
| 4.1.3 建立自身产品质量控制体系 | 第33-34页 |
| 4.2 中国商品在俄罗斯市场的定价策略选择 | 第34-35页 |
| 4.2.1 商品市场的生命周期定价策略 | 第34页 |
| 4.2.2 撇脂定价策略 | 第34页 |
| 4.2.3 透性定价策略 | 第34-35页 |
| 4.2.4 尾数定价策略 | 第35页 |
| 4.2.5 贸易折扣策略 | 第35页 |
| 4.3 中国商品在俄罗斯的销售渠道策略分析 | 第35-38页 |
| 4.3.1 销售渠道选择 | 第35-37页 |
| 4.3.2 销售渠道管理 | 第37-38页 |
| 4.4 中国商品在俄罗斯市场的促销策略分析 | 第38-39页 |
| 4.4.1 广告促销 | 第38页 |
| 4.4.2 博览展览促销策略 | 第38页 |
| 4.4.3 营业推广促销 | 第38-39页 |
| 4.4.4 互联网促销 | 第39页 |
| 4.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 5 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
