B助剂公司在中国市场的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9页 |
| ·研究内容和方法 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 B助剂公司现状以及问题 | 第15-21页 |
| ·涂料助剂行业现状 | 第15-16页 |
| ·B 助剂公司发展历史和现状 | 第16-17页 |
| ·B 助剂公司在中国市场面临的主要问题 | 第17-20页 |
| ·产品方面 | 第17-18页 |
| ·价格方面 | 第18-19页 |
| ·渠道方面 | 第19页 |
| ·促销方面 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 B助剂公司的消费者——涂料厂家的购买行为 | 第21-29页 |
| ·影响涂料厂家购买行为的因素 | 第21-25页 |
| ·环境因素 | 第21-23页 |
| ·组织因素 | 第23-24页 |
| ·人际因素和个人因素 | 第24-25页 |
| ·涂料厂家购买决策过程 | 第25-28页 |
| ·问题认识阶段 | 第25-26页 |
| ·信息搜集阶段 | 第26页 |
| ·评价与选择阶段 | 第26-27页 |
| ·购买与执行阶段 | 第27页 |
| ·使用与购后评价阶段 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 涂料市场细分以及B助剂公司对目标市场选择 | 第29-39页 |
| ·涂料厂家市场的细分 | 第29-31页 |
| ·B 助剂公司SWOT 分析 | 第31-34页 |
| ·优势 | 第31-33页 |
| ·劣势 | 第33-34页 |
| ·机会 | 第34页 |
| ·威胁 | 第34页 |
| ·B 助剂公司目标市场的选择与定位 | 第34-38页 |
| ·目标市场的选择 | 第34-38页 |
| ·市场定位 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 B助剂公司营销策略的改进 | 第39-47页 |
| ·产品策略 | 第39-42页 |
| ·产品属性策略 | 第39-41页 |
| ·品牌策略 | 第41页 |
| ·服务策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-45页 |
| ·B 助剂公司对现有渠道的要求 | 第43-44页 |
| ·渠道策略具体实施的改进建议 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附件 | 第52页 |
