| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.4 论文的创新 | 第10-13页 |
| 2 SNS营销平台构建的相关理论分析 | 第13-17页 |
| 2.1 基于传播学的理论分析 | 第13页 |
| 2.2 参照群体理论 | 第13-14页 |
| 2.3 营销学理论 | 第14-17页 |
| 2.3.1 品牌资产理论 | 第14-15页 |
| 2.3.2 顾客关系营销理论 | 第15-17页 |
| 3 服装行业SNS电子商务营销平台现状 | 第17-25页 |
| 3.1 国外服装企业SNS电子商务营销平台现状及分析 | 第17-19页 |
| 3.2 国外服装行业通过SNS平台销售实例分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 在SNS平台上的推广策划 | 第19-20页 |
| 3.2.2 在SNS平台上的推广过程 | 第20-22页 |
| 3.2.3 优衣库的实战推广经验 | 第22-23页 |
| 3.3 国内服装行业SNS营销推广的现状分析 | 第23-25页 |
| 3.3.1 凡客诚品SNS营销推广 | 第23页 |
| 3.3.2 美特斯邦威SNS营销推广 | 第23-24页 |
| 3.3.3 国内外服装行业SNS推广差距分析 | 第24-25页 |
| 4 服装行业在互联网上的推广渠道的方式研究 | 第25-33页 |
| 4.1 服装企业在互联网的推广渠道 | 第25-27页 |
| 4.1.1 数据库营销 | 第25页 |
| 4.1.2 社会化媒体营销 | 第25-26页 |
| 4.1.3 网络广告 | 第26页 |
| 4.1.4 手机客户端 | 第26页 |
| 4.1.5 团购平台 | 第26页 |
| 4.1.6 搜索引擎营销 | 第26-27页 |
| 4.1.7 资源合作 | 第27页 |
| 4.1.8 分类信息网站 | 第27页 |
| 4.2 常见的推广方式 | 第27-29页 |
| 4.3 服装行业线上、线下互动模式 | 第29-31页 |
| 4.4 适合国内服装行业的SNS模式 | 第31-33页 |
| 5 服装行业SNS电子商务营销平台构建设想 | 第33-51页 |
| 5.1 网络平台的市场定位分析 | 第33-34页 |
| 5.2 网络平台构建的理念与文化 | 第34-37页 |
| 5.2.1 Inhunt购物平台有以下优势 | 第34-35页 |
| 5.2.2 Inhunt品牌定位与理念 | 第35页 |
| 5.2.3 Inhunt平台的品位格调 | 第35页 |
| 5.2.4 Inhunt的品牌文化 | 第35页 |
| 5.2.5 Inhunt品牌诉求 | 第35页 |
| 5.2.6 产品空间的构建 | 第35-36页 |
| 5.2.7 转换空间的构建 | 第36页 |
| 5.2.8 互动空间的构建 | 第36-37页 |
| 5.2.9 愉悦空间的构建 | 第37页 |
| 5.3 网络平台的商业模式分析 | 第37-40页 |
| 5.4 网络平台搭建的路径 | 第40-47页 |
| 5.5 网络平台的推广方式 | 第47-51页 |
| 6 结论与建议 | 第51-55页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.2 建议 | 第51-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |