| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 第一章 “新旧”媒体博弈下的公益广告传播现状 | 第13-15页 |
| 第一节 媒体无所谓新旧,只有主流和非主流 | 第13页 |
| 第二节 传统媒体中的公益广告 | 第13-14页 |
| 第三节 新媒体的发展为公益广告提供新的平台 | 第14页 |
| 第四节 新旧媒体博弈,公益广告要“取长补短” | 第14-15页 |
| 第二章 为什么要借鉴“互联网思维”推广公益广告是时代选择 | 第15-28页 |
| 第一节 互联网时代广告传播背景 | 第15-16页 |
| 第二节 传统公益广告传播策略面临的问题 | 第16-19页 |
| 第三节 国外公益广告传播的借鉴意义 | 第19-21页 |
| 第四节 中西公益广告运营策略对比分析 | 第21-22页 |
| 第五节 运用“互联网思维”助推公益广告是个必要的尝试 | 第22-26页 |
| 1 互联网思维的概念综述 | 第22-23页 |
| 2 互联网思维的特点及营销关键词 | 第23-26页 |
| 第六节 运用互联网思维传播公益广告的优势 | 第26-28页 |
| 1 降低成本,传播速度较快 | 第26-27页 |
| 2 精准投放,到达目标率高 | 第27页 |
| 3 互动性强,受众反应及时 | 第27-28页 |
| 4 平台优势,受众易于接受 | 第28页 |
| 第三章 运用互联网思维推广公益广告的策略研究 | 第28-40页 |
| 第一节 国外病毒式公益广告营销案例分析 | 第28-34页 |
| 第二节 运用“互联网思维”营销的国内案例分析 | 第34-37页 |
| 1 借势营销——趁火揩油,唯快不破 | 第34-35页 |
| 2 集群营销——紧随领头,群体效应 | 第35-36页 |
| 3 事件营销——聚焦事件,精准切入 | 第36页 |
| 4 社交媒体——粉丝经济,免费高效 | 第36-37页 |
| 5 企业参与——创意孵化,资金支持 | 第37页 |
| 第三节 互联网思维视觉下的公益广告传播策略 | 第37-40页 |
| 1 玩转O2O,线上线下互动 | 第38页 |
| 2 粉丝营销,调动全民参与 | 第38-39页 |
| 3 把握时机,借势营销快反应 | 第39页 |
| 4 创意要新,极客精神巧应用 | 第39-40页 |
| 5 方法要巧,大号转发标题好 | 第40页 |
| 第四章 运用互联网思维传播公益广告效果预测 | 第40-41页 |
| 第一节 传统媒体平台上的公益广告传播效果预测 | 第40-41页 |
| 第二节 新媒体平台上公益广告传播效果预测 | 第41页 |
| 第三节 人们的公益意识和参与意识预测 | 第41页 |
| 结论与启示 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |