WF公司微波通信产品国际市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 导论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第7-8页 |
| 1.4 研究方法 | 第8-10页 |
| 2 理论综述 | 第10-17页 |
| 2.1 国际市场营销理论的发展 | 第10-11页 |
| 2.1.1 国际市场营销的概念 | 第10页 |
| 2.1.2 国际市场营销理论的发展 | 第10-11页 |
| 2.2 STP理论 | 第11-12页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第11页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第11-12页 |
| 2.2.3 国际市场定位 | 第12页 |
| 2.3 营销组合策略理论 | 第12-17页 |
| 2.3.1 产品策略 | 第12-14页 |
| 2.3.2 价格策略 | 第14-15页 |
| 2.3.3 渠道策略 | 第15页 |
| 2.3.4 推广策略 | 第15-17页 |
| 3 微波通信产品国际市场营销外部环境分析 | 第17-22页 |
| 3.1 经济环境分析 | 第17-18页 |
| 3.2 政治环境分析 | 第18页 |
| 3.3 技术环境分析 | 第18页 |
| 3.4 文化环境分析 | 第18页 |
| 3.5 市场需求状况分析 | 第18-20页 |
| 3.5.1 微波通信国际市场需求状况 | 第18-19页 |
| 3.5.2 微波通信公司客户需求特征 | 第19-20页 |
| 3.6 竞争者分析 | 第20-22页 |
| 4 WF公司微波通信产品国际营销现状及问题 | 第22-37页 |
| 4.1 WF公司概况及组织机构 | 第22-23页 |
| 4.2 微波通信产品结构分析 | 第23-25页 |
| 4.3 国际市场营销现状 | 第25-28页 |
| 4.3.1 WF公司营销机构设置 | 第25页 |
| 4.3.2 WF公司产品现状 | 第25-26页 |
| 4.3.3 WF公司价格现状 | 第26-27页 |
| 4.3.4 WF公司渠道现状 | 第27页 |
| 4.3.5 WF公司促销现状 | 第27-28页 |
| 4.4 WF公司目前营销策略存在的问题 | 第28-30页 |
| 4.5 WF公司现状的SWOT分析法 | 第30-33页 |
| 4.5.1 优势分析 | 第30页 |
| 4.5.2 劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.5.3 机会分析 | 第31-32页 |
| 4.5.4 威胁分析 | 第32-33页 |
| 4.6 WF公司现有业务的分析 | 第33-37页 |
| 5 WF公司微波通信产品营销策略方案制定 | 第37-43页 |
| 5.1 WF公司营销目标确定 | 第37-39页 |
| 5.1.1 WF公司微波通信市场细分 | 第37页 |
| 5.1.2 目标市场确定 | 第37-38页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第38-39页 |
| 5.2 WF公司产品策略 | 第39-40页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第39页 |
| 5.2.2 新产品的开发 | 第39-40页 |
| 5.3 WF公司价格策略 | 第40-41页 |
| 5.4 WF公司渠道策略 | 第41-42页 |
| 5.5 WF公司促销策略 | 第42-43页 |
| 5.5.1 人员推销 | 第42页 |
| 5.5.2 公共关系 | 第42-43页 |
| 6 WF公司微波通信产品营销策略方案实施建议 | 第43-47页 |
| 6.1 产品策略的改进建议 | 第43-44页 |
| 6.2 价格策略的改进建议 | 第44-45页 |
| 6.3 渠道策略的改进建议 | 第45-46页 |
| 6.4 促销策略的改进建议 | 第46-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 7.1 本文所做的工作 | 第47页 |
| 7.2 研究得出的结论 | 第47页 |
| 7.3 有待进一步研究的问题 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
